《2021当代中式家居生活指南》正式发布

中国经济的迅速崛起，国人的生活方式、文化水平和居住标准都发生了巨大的变化。尤其是近年来，中式文化的回归和国人审美的觉醒，当代中式家居持续获得广泛关注，也正在催生全新的生活方式。

《2021当代中式家居生活指南》在2021东莞国际设计周正式发布

9月15日，“2021东莞国际设计周暨高端定制设计选材展”在东莞现代国际展览中心盛大开幕。在此全国性行业盛会举办之际，中信红木商学院、全国工商联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会联合发布《2021当代中式家居生活指南》，腾讯家居、品牌红木、太平洋家居为战略媒体。这份26页的生活指南多维度解读当代中式家居生活和升级新趋势，为国人提供具有价值的生活指导方案。

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当代中式家居发展机会分析

中式文化吸引力正在提升，国人更迫切向追求高品质居住需求转变

自2005年中国迎来产业升级，10年后，再次迎来国人的消费升级。10年前，多数城市居民还仅仅满足于衣、食、住、行等基本需求，而如今，已有一半的中国家庭跻身较富裕家庭行列，可支配年收入达到14万至30万元人民币。收入的增长，是消费旺盛的重要因素，并推动着国人向追求高品质居住需求转变。

此外近年来，国潮经历了一个由弱到强，从自发到自觉的发展历程。国潮经济的兴起既代表着我国文化传播的重大突破，也预示着新消费时代的到来。在这样的大背景下，国人重新审视人居关系，使得国货产品获得更广阔的发展空间。

一方面，国货品牌在家居品类的份额不断攀升，多个品类占比已高于七成，且在不断壮大；另一方面，国潮的热度不断升级，赢得了广泛的消费市场。在国潮品类消费中，35岁以下年轻用户交易额占比近54%，中老年用户交易额占比近46%。

调研中也发现，由于家庭主要经济的转移，80后、90后购房占比高达65%。作为现今中国最具多元性的群体，他们这种多元性的特质也在居住体验上创造出属于自己的个性风格。

随着生活水平进一步发展，国人逐渐意识到，生活需要现代化，而情感表达却需要中国化。从中式到新中式，中国文化与东方美学吸引力正在提升，红木家具市场也开始发力增速、多维延展。

当代中式风格是建立在现代主义风格至上的对中国文化深层的传达，是对于中国传统文化在当前环境下的重新认识，契合当下国人审美需求、生活品位需求，越发受到喜爱和推崇。

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两大主流消费人群洞察

喜欢有历史沉淀和高品质的家居风格

据国家统计局2021年公布的数据，我国总人口为141178万人，其中，15-59岁人口为89438万人（占63.35%）。在这一圈层中，30-55岁富裕、中产、新中产阶段，是喜爱中式生活的主力。他们身上的共同点是，喜欢东方文化，又不放弃简约时尚舒适；受过高等教育，拥有国际化的审美意识；有经济实力，有能力为高品质产品买单；寻求精神层面的归属，向往雅致的生活。

作为红木家具市场中坚力量的60后、70后、80后、90后，每一代人都有独属的特殊记忆和消费理念。他们具有差异化的家居需求，共同构成了“当代中式家居”的两大主流消费人群。

主流消费人群一：60后、70后，喜欢有历史意蕴的传统与新古典风格

60后、70后享受了中国经济高速发展的成果，经济优越，生活富足，相关消费额更高。在追求生活品质的同时，他们希望通过家具消费彰显身份品位，获得身份认同。数据显示，有历史意蕴的传统与新古典风格是他们的最爱。

主流消费人群二：80后、90后，更爱时尚与中式元素结合的新中式风格

当代中国80后、90后成为社会主力，具有较高的审美和品质诉求，对于时尚与中式元素结合的新中式风格有较高的消费热情。调查发现，四成的消费者喜爱新中式风格，这份喜爱也反映在线上不断提升的消费金额。同时，90后对新中式的消费需求日益增长，越来越多人开始愿意在新中式家装中投入更多资金。

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四种用户画像的生活方式前瞻

家具更多的被赋予情感角色，彰显品位，体现个性

喜爱当代中式家居的用户以企业家、艺术大家、商界精英、知识精英、学术精英和新兴贵族为主，多成长于物质条件充足的环境，普遍接受了良好的教育，具备较好的审美鉴赏能力，对于物质和精神有更高的要求。此外，他们家庭收入较高，具有较高的消费能力。

企业家、艺术大家：对生活质量要求极高、华丽而低调

他们一般会选择大户型的郊区房子居住，向往远离喧嚣、与自然和谐相处的人文诗意栖居。从家居空间来看，对于集亲情、娱乐、社交、学习、文化于一体的多功能活动场所最为感兴趣，既能与家人有更多互动生活空间，同时也能满足社交，还可以打造独处空间。因此，通过不同系列的产品组合，提供一站式解决方案的中式高端整装定制成为企业家、艺术大家最佳生活方式。

同时，由于企业家、艺术大家的交际圈多为社会地位较高的人群，对于客餐厅的诉求是要同时满足家人聚会、用餐和会客要求，要气派，家具材质多选择高端红木类，家具体量较大，以组合式厅柜为主。

商界精英：不一定奢华，但要求品质、品牌、品位

他们一般是事业有成，在某一领域有着极大成就的人士，有良好的教育背景，重视细节和功能，追求内涵和高质量的生活。对于家具选择，用户喜欢简约而精致的设计，造型偏向古典和新古典，注重安全和人性化设计，多元混搭，多材质组合。

知识精英、学术精英：追求文化、舒适、典雅

这一部分用户主要指学者、作家、政治家、法官，以及儒商企业家与官员等。他们拥有高学历，且阅历丰富，崇尚精神自由，有生活品味。从家具消费上来看，用户更注重造型方面的简洁和文化品位，偏向新古典风格，功能上强调简单、实用。

新兴贵族：时尚、个性、品牌、品质，我都要

新兴贵族是指由于新型产业兴起而诞生的一批80后、90后新中产。他们可能是海归，也可能是官一代、富二代或者创一代，以及靠自己努力取得成就的高级白领、金领，具有较高的消费热情和较强的消费能力。用户对于更高品牌、更好审美的产品持积极态度，舒适性是他们重点关注的因素，时尚与品味也是选择关键。

在中式文化与潮流消费的辐射带动作用下，中式茶室、中式书房的关注度不断提升，成为国人的家居主流。书柜、书桌、书台成为标配，除了工作，闲暇之时写字、作画、著书立说，或者品上一杯清茶，是人生最为快活的事。

随着经济的发展和物质生活的丰富，对于企业家、精英而言，器物收藏寄托着自己丰富而浓厚的情感，因此不惜重金购买悬挂架、博古架等，配合中式美学的意境，表达自身的审美品味和文化底蕴，从而给自己带来巨大的满足和幸福感。

当代中式家居正成为一种理想的生活方式，古典、新古典、新中式、后现代的风格并存，让国人对家居有了越来越多的参与和选择。

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