中信红木：让红木家具进入“寻常百姓家”

5月8日，浙江中信红木家具有限公司（以下简称中信红木）在2021品牌信用建设高峰论坛上入选为“品牌信用示范创建企业”。中信红木以“诚信、品质、创新、共赢”为核心价值观，创新运用智能化生产方式，构建起完备的产品线，让红木家具进入越来越多消费者的家中。

中信红木家具

中信红木成立于1997 年，坐落于“世界木雕之都”浙江东阳，是一家集生产、设计、销售、服务于一体的综合型一流红木集团企业。初期，中信红木主要着眼于酒店工程，凭借优秀的产品品质及服务于2003年产品入驻北京人民大会堂，一举奠定中信红木在行业中的龙头地位。随着社会经济的发展，居民消费能力逐渐提高，2007年前后，中信红木将生产的重心转向民用红木家具，其产品凭借优秀的质量和工艺畅销于全国各地并远销日本、港澳、东南亚等十几个国家和地区。

“品牌是消费者心中对企业产品质量、信誉度、美誉度的认知。”中信红木董事长李忠信认为，品牌是靠企业一点一点积累出来的。中信红木品牌的核心竞争力首先体现为诚信，既有对消费者的诚信，也有对供应商、员工的诚信，其次体现为品质，即以工匠精神对待每一件产品。

目前，中信红木在全国有300多家加盟店，拥有1000余员工，8大生产基地。和许多走定制化路线，手工制作产品的红木家具企业不同，中信红木创新性的运用互联网技术，通过数字化、标准化、规模化的生产流程，保证产品品质优良稳定。李忠信表示，这种生产方式在其他行业已得到广泛应用，但在红木产业尚属突破。

中信红木智能化生产设备

在生产端，中信红木运用自主研发的ERP系统，实时检测每个产品部件的位置、生产情况，员工在电脑上就可监控每个生产环节。去年起，中信红木还引进全机械化的流水线生产设备，把每台机器的工序部件提前输入至控制终端，通过机械部件完成开料、雕花、安装、刮磨等系列程序，批量生产红木家具。在售后端，中信红木的每一套产品都有自己独一无二的溯源二维码，家具从原料、生产、运输到销售各环节全部透明化，实现源头可追溯。

规模化的生产方式使得中信红木的产品价格更容易被消费者所接受。中信红木还构建起适合不同年龄层次的产品线，针对不同消费者需求开发多种产品。现已运行24年的“中信红木”品牌萃取中华家具文化的精髓，将传统内涵和现代思维巧妙融合；2016年推出的新中式品牌“居境”主要面向20-30岁的消费群体，传递低调内敛、轻松自如的生活态度；2019年，中信红木新增全屋整装服务，并面向40-50岁消费者推出新古典红木家具品牌“前言”，摒弃繁复和雍容造型，打造简约生活范本。

2019年10月，中信红木还成立了新零售部门，专门开展线上引流工作。目前，中信红木已进驻多个线上平台，让更多人以视频、图片、文字等形式了解企业的动态和产品信息，并将线上吸引到的目标客户推送给当地经销商，增加线下销售。

“得益于多年积累的优势，2020年，中信红木销售额同比增长30%以上。”李忠信表示，未来，中信红木将一步一个脚印，向着成为一家百年企业的目标前进。