12月22日，第11届中国红木家具品牌峰会（以下简称红木品牌峰会）在浙江乌镇互联网国际会展中心举行。
2020年，对于多数红木人和红木家具企业的感觉是太难了，活下来就是赢了。2021年，红木家具行业的方向在哪里？本届峰会以“联创·重拾奋斗者信心”为主题，我们从中洞察出红木家具行业2021年的发展趋势。 双循环战略下的互联网创新 2021年，是“十四五规划”开局之年，面对以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，红木企业要自我创新，明晰未来产业发展方向与路径。
在国务院参事室特邀研究员，国家人社部原党组副书记、副部长杨志明的《双循环发展新格局与红木企业融创新路径》主旨演讲中指出，技术融合创新和营销融合创新是红木家具企业2021年乃至未来的重中之重。 2020年数字经济的快速发展，每个红木企业或多或少都朝着这个方向在前进。2020年，网络直播带货剧增，并诞生了很多网红。中山、仙游、东阳等红木产区里的企业都在学习利用互联网、“云探厂”去展示品牌形象、生产过程，以及展示新产品、新工艺。如今线上、线下融合体验的模式，已经代替红木家具企业前店后厂的模式。 国潮正兴起 将迎大好发展时机 如今中国红木家具消费环境已发生分化，消费群体越来越年轻化。80后、90后，以及00后新生代消费者更加注重家具的线条、美感、时尚。
故宫学院院长、故宫博物院原院长单霁翔也在其《让传统文化活在当下》主题演讲中分享到，随着我们国力的增强，今天的年轻人越来越开始热爱传统文化，国潮风正兴起，红木家具将迎来一个发展的大好时机。红木企业应该通过传统文化的挖掘和现代设计创意理念的结合，让红木家具能够走向千万家庭，走向国家高端的弘扬中华传统文化的产业。 工匠精神传递 “后浪”力量正崛起 纵观本届红木品牌峰会，工匠精神的传递无处不在。
从故宫学院院长、故宫博物院原院长单霁翔向杰出红木企业家代表赠书传递匠心精神，到中国艺术家具名人堂成立；不仅如此，在红木品牌峰会的现场，红木家具企业的传承不再聚焦在70后、80后的红木二代身上，更有90后的身影登上“红品奖”的舞台。据了解，本次峰会上最小登台的是1997年出生的红木“后浪”力量。
长江后浪推前浪！红木行业要弘扬精益求精的工匠精神，就需要培养更多大国工匠，厚植工匠文化，为中国制造和中国创造提供强大的物质支撑和精神引领。 重拾奋斗者信心 实现品牌突围 今年红木品牌峰会的主题是“联创·重拾奋斗者信心”。
全联艺术红木家具专业委员会执行会长林伟华表示，红木品牌峰会在互联网大会举办地——乌镇举行，以“联创，重拾奋斗者信心”为主题，就是提倡红木企业“关注互联网，多联合，多创新、多创造”，一起重拾奋斗者初心、信心。他认为，未来中国家具市场一定看中式，红木行业有大机会。2021年，20%的红木品牌将掌握80%的红木家具市场。那些有方法、有工具、有行动的企业，会越来越好。
如何占领市场？如何实现品牌突围？叶茂中冲突商学院导师、杨六营销策划创始人杨六在其主题分享中提出，现在大部分消费者在物质层面已被满足，他们很多的消费就会趋向精神消费。因此，红木企业要学会利用精神需求元素来推动品牌营销。 高定新蓝海 引领红木定制时代 从诞生到成长，不到二十年的时间，定制家居跑出了最快的中国家居速度。在高速发展中。一批更具差异化的高端定制家居企业脱颖而出，开辟了一片发展的新蓝海。
在红木品牌峰会上，东阳卓木王总裁杜长江登台演讲，分享了高定趋势下红木品牌的转型升级和能力考验。作为行业创新的先锋，卓木王中式精致生活大家居不断引领行业发展方向，在“红品奖”2020红木全屋定制热门品牌中，今年获奖的品牌数量也比往年多，获奖品牌也来自全国不同的红木产区，这充分说明红木定制的时代已经来临。 值得注意的是，定制市场前景诱人，但不代表每一家红木企业都能抢到“蛋糕”，需要技术+工匠精神的结合才能做好。
红木品牌峰会已经举办11届，我们不仅看到了红木奋斗者们矢志不渝的创新精神，也洞察出未来红木行业的发展趋势。2021年，面对“十四五”规划和双循环战略，红木品牌峰会也将布局下一个“5年计划”，继续构建红木家具品牌的新格局，开启新的征程。（张星/文） |
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