洞察冲突，品牌营销一招致命

　　喜忧参半的经济现状，让2019年的中国品牌发展遇到了一些挑战，亦考验着品牌营销着力点：如何应对消费行为的变化？在面临饱和的大环境下，应该如何在竞争的红海中杀出一条新血路？在改革的同时，如何更有效地强化品牌？

叶茂中冲突战略公开课10月17日在中山大涌正式开课

　　10月17日下午，由冲突商学院主办、弘木传媒承办的“洞察冲突 营销利剑”叶茂中冲突战略公开课（中山站）在中国（大涌）红木文化博览城六层高峰论坛中心圆满举行。

　　冲突商学院院长丁士安、导师杨六现身公开课，从理论研究和案例分析帮助现场200多位包括红木家具在内的不同行业领域的企业家、营销与市场经理人，理解冲突理论，应用冲突理论，指导他们在营销思维与营销手段上进行革新，以实现在各自领域里的成长。

本次公开课学习氛围浓厚，吸引众多不同行业领域的企业家、营销与市场经理人共同学习冲突理论

　　作为2019中国（中山）红木家具文化博览会的系列活动，本次公开课还得到了中山市青年企业家协会、全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会、中山市大涌镇青年企业家协会、中国（大涌）红木文化博览城的鼎力支持。

　　冲突，真正适合中国企业的营销理论

　　公开课伊始，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华讲话时提到，在冲突理论之前，国内缺乏本土营销理论，主流理论几乎都来自国外。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华向现场学员阐明举办公开课的目的与期望

　　冲突理论是中国著名营销大师叶茂中老师基于30年来200多个成功的战略咨询项目，以及大量国际国内案例的研究，开创整合出来的真正适合中国企业的营销体系，是中国营销理论的一个创新。因为“接地气”这样的特性，冲突理论为苦苦探索新零售环境下营销新思路的中国企业提供了新路径。

　　林伟华会长也说到，冲突理论不应只停留在纸面上、课堂中，要应用到产品包装、终端营销和品牌传播中去，更好地解决红木家具企业以及其他行业企业目前面对的一些营销难题，学以致用，让销量和品牌双提升。

冲突商学院院长丁士安与叶茂中老师并肩作战10余年，见证了冲突理论的诞生，在本次公开课上展开了《冲突是战略的第一步》的主题分享

　　冲突，是战略的第一步

　　冲突商学院院长丁士安与叶茂中老师并肩作战10余年，见证了冲突理论的诞生，是“中国对冲突理论学习和理解最为透彻的人”。本次公开课上，丁士安院长展开了《冲突是战略的第一步》的主题分享，令现场学员们对冲突理论有了系统的学习。

　　公开课开始，丁士安院长介绍了品牌崛起的四要素，分别为伟大的产品创意、意义深远的核心价值、持续强势的营销活动、数量可观的传播广告。在品牌营销的过程中，这些都是显性的要素，达到一定程度可以改变消费者认知，影响消费者决策。

丁士安院长指出，营销的本质是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里

　　今天的市场风起云涌，很多企业在追逐经济大形势、追逐竞争对手、追逐行业变化中感觉到很疲惫。丁士安院长在课上也说到，中国的品牌营销已经进入非常时期，企业要去打破自己传统的思维和做法。营销的本质是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里。

丁士安院长强调，学会冲突理论，就能扣动一招致命的力量

　　“学会冲突理论，就能扣动一招致命的力量。”丁士安院长还结合柒牌男装、海澜之家、滋源、马蜂窝等经典案例，向学员们分享“发现冲突，就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长；制造冲突，就是创造需求，就能改变赛道，重构市场”观点，让他们在理论与实践间找到融合点，学会如何将冲突理论无缝架接到自己企业的品牌营销当中。

杨六老师对冲突理论有自己独特的解读，在本次公开课上展开了《冲突理论如何帮助中小企业突围》的主题分享

　　冲突，帮助中小企业突围

　　冲突商学院导师杨六是冲突理论的实践行者，经过多年的潜心钻研和实践，对冲突理论有自己独特的解读。他与他的团队通过产品+品牌+广告突围立体解决方案，提炼出有爆破力的品牌诉求和产品卖点，帮助众多中小企业品牌突围，比如宝宝金水，仅用3年时间帮助品牌实现从30万到3.8亿的进阶；帮助东佳信电缆全面形成产品势、品牌势、广告势，2017年完成8亿销售，实现工厂品牌的突围崛起……

　　本次公开课上，杨六老师亦展开了《冲突理论如何帮助中小企业突围》的主题分享。他指出，现在在一二线城市里，营销已经成为企业品牌的战略核心，而冲突理论是要帮助中国企业营销不走弯路。

杨六老师表示，冲突理论是要帮助中国企业营销不走弯路

　　杨六老师说，有效的品牌构建包含和物质层面与精神层面需求的结合，并在构建上占据消费者认知的心智高度与长远记忆。现在很多企业都是左脑思维，追求价格、追求健康、追求实用、追求性价比，但是随着市场的高速发展，右脑思维开始呈现越来越劲的成长势头，追求价值、追求艺术、追求浪漫，让消费者对品牌产生新的情感能量。

　　在他看来，红木市场的竞争已经是品牌之间的竞争，越来越多的消费者注重品牌感受，企业可以通过广告语、品牌名、宣传片等在精神层面上进行渗透，这样一来有利于品牌形象的塑造，逐步地将品牌推向更为广阔的市场。

杨六老师结合冲突理论和实战研究，分享品牌营销技巧

　　此外，杨六老师还从“洞察消费需求”、“制造冲突”、“品牌包装”等关键点中，分享了很多品牌营销的方式和技巧，引领学员们作进一步的思考与总结。

　　很多学员听了丁士安院长和杨六老师关于冲突理论的现场分享后，表示参与本次公开课收获了很多，也改变了他们对品牌营销的刻板印象。他们纷纷用笔和手机记录下课程的重要知识点，回去好好学习、应用。

学员们用心记录下本次公开课的重要知识点，回去好好应用

　　在当前的竞争环境下，冲突理论赋能中国品牌建设的思维创新，促进中国品牌做大做强，赢得消费者，进行市场突围。从公开课现场获知，《冲突战略研修班》第三期将于11月15日-11月17日在上海叶茂中创意园举行，小班制高效课堂，3天封闭式学习，通过系统理论+案例解析+课堂演练让学员们不只学会冲突理论，也能正确地利用冲突理论提升品牌与销量。（梁晓珩∕文）