备受关注的电商领域年度庆典，2021“金麦奖”于日前隆重颁奖。家电巨头A.O.史密斯-佳尼特凭借百年品牌突围年轻市场荣膺年度“影响力品牌”，而A.O.史密斯家族“双十一营销方案”则荣获营销案例类铜奖，可谓一箭双雕、双喜临门。

　　金麦奖是由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下在2013年发起的，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项。作为国内颇具影响力和权威性的电商行业综合性大奖，该奖旨在剖析电商前沿趋势和发展模式，覆盖全网全球新零售生态圈，挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的案例与团队，为业界树立品效协同标杆。在营销环境与行业标准的完善下，金麦奖还与国家质检部门合作，设立了品质类奖项，赋予高品质品牌以官方认证。

　　在电商领域，青年群体早已成为了举足轻重的决定性力量，“只有赢得年轻人才能赢天下”。通过多年对于市场营销的探索以及深厚积累，A.O.史密斯-佳尼特顺势而为，以“年轻化”的姿态脱颖而出，积极拥抱z世代，一举成为最具影响力的年度家电品牌之一，帮助A.O.史密斯这个百年品牌成功抢占新时代的年轻赛道，成就了行业令人瞩目的典范。

　　今年双十一期间，为了走近更多的年轻消费者，赢得年轻人的心，A.O.史密斯-佳尼特用年轻人的语言，巧妙玩转“跨界”，联合多位知名先锋设计师，倾力推荐A.O.史密斯-佳尼特品牌及产品，在网络上引起热传;A.O.史密斯家族还引入街舞元素，伴随着《这!就是街舞》中的人气舞者肖杰和李春林酷炫出镜，年轻人勇敢无畏、“凭实力来炸场”的气势呼之欲出。

　　此外，A.O.史密斯联手抖音、微博等社交平台，布局口碑内容，强势种草，抖音挑战赛“A.O.史密斯潮燃开跳”吸引了数以万计的用户参与，全渠道整合营销曝光破亿。基于品效合一的目标，A.O.史密斯还将线下快闪和线上直播结合，打造A.O.史密斯公路商店，植入A.O.史密斯家族产品，京东、苏宁、天猫这三大电商平台同步直播，全方位覆盖目标人群。

　　这波整合营销促使A.O.史密斯-佳尼特收获了一众年轻人的好感，也让这一新兴时尚家电品牌成功“破圈”。今年双十一期间，A.O.史密斯-佳尼特产品销量大幅增长，热水器系列新品全渠道销售突破万台。

　　在瞬息万变、竞争激烈的市场环境中，企业需应时而变，不断了解消费者的需求，积极探索营销新方法，用消费者熟悉的语言，主动与消费者建立情感连接，才能被目标用户所信赖和接受，缔造他们热爱的品牌，而此次A.O.史密斯家族双十一整合营销就是品牌拥抱变化、锐意创新的成功探索。

　　37天、六大区30+场城市主题表演，一场关于国潮与传统文化的喜临门全国之旅随着喜临门“梦回千年·喜相逢”国潮城市巡演成都活动的圆满结束，于1月15日正式落下帷幕。

　　近年来，什么最火热?“国潮”一定频频登上热榜。随着国民文化自信的不断提升，国风与传统文化的关注度持续性飙升。在此背景下，喜临门携手故宫文化倾力打造全新家居国潮。理念升级、产品创新、活动落地....在一系列的举措加持下，喜临门实现了企业与国风文化的深度联动，从品牌角度为国潮文化赋能。

　　精准洞察新需求，用文化设计迎合国潮风尚

　　如果说现代与传统的联动是喜临门对文化领域的探索，那么国潮的发展理念则是喜临门对Z世代消费群体的深入解读。

　　今年是喜临门就联合故宫文化携手国潮床垫产品的第二年。

　　以国宝文物为灵感，将传统美学融入床垫设计，将典雅的东方设计美学和文化韵味融入产品之中，赋予床垫新婚喜事和幸福生活如意吉祥的寓意。从“万事喜乐床垫”到“月出喜上-佳期床垫”喜临门正式实现家居领域向潮流文化方向的跨步。

　　喜临门以文化创新扩展家居产品美好幸福的内涵，通过设计打造全新的外观感受，以理念升级贴合Z世代的市场需求，一举成为当下年轻消费市场的家居首选。喜临门持续更新的主题理念更是从另一角度实现了品牌对国风文化的传承与发展。

　　借助各类优质渠道，整合营销助力国潮理念“出圈”

　　既然是贴合年轻群体所做的理念创新，那么如何才能更好的吸引年轻群体的关注是喜临门一直在思考的重点。

　　结合当下最新的渠道进行营销、推出一系列最新的国潮玩法是喜临门在这个方向上做出的升级。

　　此次“梦回千年·喜相逢”国潮城市巡演在传统落地活动的基础上全面推行文化输出形式。朝代婚嫁秀、文化集市、舞狮表演.....国潮与新年氛围相结合打造出一场场别开生面的落地活动。

　　同时在线上，通过古代CP海报、春节TVC等形式引发观众情感共鸣;借势新媒体kol进行推广营销，完美诠释国潮理念，俘获年轻人的心。

　　除此之外，喜临门强势冠名浙江卫视综艺《青春环游记3》、《千里走单骑2》等节目，将宫喜产品与节目强结合，借势综艺强文化属性，强化产品价值感，实现产品特性的深度传达。

　　立足未来潜心发展，以实力塑造民族品牌

　　一直以来，作为中国本土品牌，喜临门始终不断通过发展品牌文化内涵，创新营销方式等展示自己作为国货品牌的态度，将产品与文化相结合，实现创新与传承的有机结合。

　　喜临门“出道”38年，曾9次荣获工信部认证“中国品牌力指数”第一品牌，服务超6000万全球家庭，不仅是许多国民心目中信赖的国货骄傲，更将产品带往全球各地，让世界人民都能够享受深度好睡眠。

　　未来，喜临门将继续在潮流创新的趋势下，传承延续中国传统文化，持续深耕睡眠领域。以产品创新、制造升级促进品牌力量崛起，为国人睡眠保驾护航。

　　有一种美好，令人万分期待;有一种惊艳，终将不负情怀;生活中所有的等待，都是为了更好的遇见。

　　当东方美学遇上现代科技，享誉全球的国潮床垫品牌喜临门让美梦再次升级。据悉，2022年1月15日，在多元文化之城——成都琉璃居然之家中厅，喜临门将举行一场以“梦回千年喜相逢”为主题的国潮文化活动。

　　联袂故宫文化 国潮床垫火爆出圈

　　今年是喜临门就联合故宫文化携手国潮床垫产品的第二年，主题由去年的“宫囍恭喜 吉祥如意”迭代更新为“宫喜临门 青春当潮”，可见其更聚焦于国潮和传统文化的年轻化演绎。

　　喜临门以国宝文物为灵感，将传统美学融入床垫设计，将典雅的东方设计美学和文化韵味，赋予新婚喜事和幸福生活如意吉祥的寓意，以文化创新扩展家居产品美好幸福的内涵，引领行业创新。

　　特别与故宫文化联名推出的新款“万事喜乐床垫”、“月出喜上-佳期床垫”，成为众多年轻人的婚床首选。

　　本次更是放出了“购喜临门产品满10000送6000”的大额福利，吸引了众多用户到店体验购买。

　　梦回千年喜相逢 国潮秀来袭

　　据悉，本次喜临门选择在成都落地活动，就是希望能够借助地域特色和多元文化，以国潮新营销拥抱Z时代，与年轻人实现破圈接轨。

　　活动现场融合了现代国潮等多元元素，为用户打造了多个沉浸式国潮体验场景空间，展现了新时代下的不同国潮生活范，用户可自由打卡体验;现场设有趣味市集，用户可免费体验糖画和DIY绘扇，感受别样民俗;更有礼乐投壶等传统游戏，可兑换丰厚奖品福利。

　　现场还将邀请成都著名乐队和舞蹈团，为现场用户带来丰富多彩的表演。其中活动中还将举办国潮婚嫁秀，邀请多位汉服模特一起穿梭千年，一览不同朝代背景下的婚恋观。以传统中式婚礼与现代婚礼礼仪的碰撞融合，将中国传统婚嫁习俗文化注入时代的新鲜活力，焕发了文化与科技的蓬勃生机。

　　国货正崛起 喜临门勇立潮头

　　近些年，国货能不断崛起,情怀不是唯一因素,品质崛起才是实力证明。国货崛起之路上,运动潮牌或许是领路人,让Z世代主流消费者看到了国产品牌的魅力;家居品牌则是建设者,让消费者们能从日常生活中感受国产品牌的实力。

　　喜临门“出道”38年，曾9次荣获工信部认证“中国品牌力指数”第一品牌，服务超6000万全球家庭，不仅是许多国民心目中信赖的国货骄傲，更将产品带往全球各地，让世界人民都能够享受深度好睡眠。

　　当很多消费者对床垫的认知，还停留在设计单一、功能无亮点、不坏无需更换这类古早认知上时，喜临门就通过产品及营销策略，创新打破刻板印象，多维度发力为家居行业树立了优秀标杆案例。

　　一方面是从产品端入手，依托连年高增的研发投入，喜临门产品品质有了质的飞跃。科技力MAX的Smart 1智能床垫可以有效提高深睡时长，独具东方美学的“圆韵”和“宫囍恭喜”系列则兼具了舒睡和审美需求。同时，个性化的睡眠方案因人而异，喜临门因需定制，力争让不同人群实现“睡眠自由”。

　　另一方面，借助蜜月喜临门、梦享喜临门、享睡喜临门、宫喜临门等多元IP营销活动，向大众不断展现家居品牌的破圈玩法，让深度好睡眠概念深耕于国民心中。

　　潮流日夜更迭，唯有经典得以流传。中国品牌力量崛起并不是简单的复制，而是精神相承，匠心精研。想见证经典与潮流的精彩碰撞，就让我们1月15日 成都见!

　　2022年1月15日，在多元文化之城——成都琉璃居然之家喜临门/中厅，将举行一场以“梦回千年喜相逢”为主题的国潮文化活动。本次活动将呈现喜临门传承多元的国潮文化以及注重科技创新的核心理念，助力宫喜临门大促营销活动，展现出新丽的国潮文化效应。活动现场设有丰富的打卡和产品体验区，用户可自由互动;还设有传统文化集市：糖画、DIY国潮折扇等交互内容，增强消费者的互动体验感以及参与感，扩大品牌影响力。

　　在此前喜临门发布的古代CP人物系列海报，设计灵感来自于中国传统的神话故事。此次“宫喜临门 青春当潮”的大促活动下，故宫文化和喜临门联名推出包括“万事喜乐床垫”、“月出喜上-佳期床垫”、“新婚燕尔套餐”等精美产品。

　　优美的诗句，千年的爱情佳话，让人有种“犹过千年，再度喜气相逢”的感觉，更加立体、形象地展现出国潮与技术的巧妙结合。特别是故宫文化和喜临门联名新款“万事喜乐床垫”、“月出喜上-佳期床垫”，延续中华文化的精粹，汇聚寓意深刻的纹路，将福喜安康织进中式婚床。现场打卡体验环节，内容丰富、细节到位，同时结合传统与时尚、科技的碰撞，传统中式婚礼与现代婚礼礼仪的碰撞，将中国传统婚嫁习俗文化注入时代的新鲜活力，焕发了文化与科技的蓬勃生机。

　　今年已经是故宫文化和喜临门携手推出联名产品的第二年。主题由去年的“宫囍恭喜 吉祥如意”迭代更新为“宫喜临门 青春当潮”，是聚焦国潮和传统文化的现代演绎，是将喜临门的喜文化与传统婚礼习俗文化的内涵相融合的一次传播。

　　此次活动兼具文化性、时尚性、互动性与体验感，让人们通过体验丰富多彩的国潮主题活动感受浓厚的中国优秀传统文化，收获了一场特别的文化探索之旅。喜临门床垫作为国潮文化的提倡者，将宫喜临门系列活动和宣传落地到全国各门店，让更多人了解喜临门，了解喜临门的品牌理念，了解宫喜系列产品的打造理念，将文化融入其中，对传统文化和内涵进行传承。同时结合国潮着力于以中国文化为内核，潮流演绎为形式的国潮趋势标杆案例打造，希望能够以更丰富的国潮文化输出形式，推动中国传统文化破圈传播。

　　喜临门把传统的非遗元素，经过科技的演绎，变成现代的“国潮文化”。一起与喜临门携手掀起“以国为潮”的文化浪潮，在新的一年让文化传承、让幸福延续!届时，全国各城市将同步开展线下喜临门国潮落地活动，2021年喜临门促销收官之战，“宫喜临门 青春当潮”，约你一起来躁!