随着统帅电器919悠生活节的启幕，9月19日，统帅电器在重庆地铁站大坪站发布了一组主题为“19：00以后的假期 做个悠想家”的灯箱创意海报，结合统帅厨电、洗衣机、空调等各类家电产品的功能特性，为上班族打造了一个舒适的“悠生活”家庭氛围。可以看出，统帅电器此举不仅很好地为919悠生活节造势，还体现了其以用户需求为中心的核心价值驱动。这在全面提升统帅电器在新生代消费群体中人气的同时，也将助力统帅电器品牌年轻化战略的落地实施。

　　在汽车社会逼近极限的背景下，日渐拥堵的交通和越来越讲效率的社会博弈的结果就是布点广泛、准时高速的地铁成为公共交通的主流，随之出现便是“地铁族群”。他们的年龄大多在18-35岁，是奋斗、积极向上的拼搏一族，且每天工作忙碌、精神高度紧张。“地铁族群”没有过多的长假期，但拥有很多碎片化的家庭时间，愿意享受“我时间”并活出自己的“悠生活”。以此为契机，统帅电器定位以“地铁族群”为代表的年轻人，整合出一套完整的营销方案，通过将19：00以后的时间打造成年轻人在家里享受的假期，全面满足了年轻用户追求品质生活的生活态度。

　　随着统帅电器919悠生活节活动的逐步展开，统帅电器正面回应年轻用户对“悠生活”的诉求，在重庆地铁大坪站为年轻人模拟了一场“悠然之旅”。在统帅电器打造的“悠生活”场景中，用户可以用统帅自清洁厨电开启一场味觉之旅，也可以用统帅冰吧随时随地开Party，同时，统帅冰箱、统帅热水器和统帅空调提供了最舒适的生活环境，让用户足不出户便能享受到度假般的轻松愉悦。据透露，统帅电器还将设立“悠生活”展台，并通过搭建仿真mini沙滩的方式，在展区铺设细沙，设立躺椅、鸡尾酒以及阳伞等度假元素，邀请年轻用户享受自己的“悠生活”假期，为他们营造一种轻松舒适的高品质生活氛围。

　　实际上，统帅电器的用户交互体现在产品迭代生产的方方面面。近年来，统帅电器不断加快融入年轻人生活圈的步伐，借助用户与品牌交互的平台精准获取用户需求，推动产品升级创新。例如，统帅电器跨界薛之谦2017全国巡回演唱会，发起“梦享助力”“全城搜索统帅空调”等活动，利用明星效应实现了与目标受众的深度交互，使品牌获得了更高的曝光率。除此之外，统帅电器通过出演《逆袭之星途璀璨》、跨界《悦•美食》等方式，全面提升了统帅电器在年轻社群中的品牌敏感度。

　　随着年轻群体成为家电消费的新势力，统帅电器精准定位年轻社群，多渠道开展创意化的交互活动，率先实现了年轻化的战略转型。业内人士指出，在统帅电器919悠生活节举行期间，统帅通过在重庆地铁大坪站开展一系列“悠生活”活动，显然更符合年轻用户的个性化需求，而这正是统帅年轻思维的孵化成果，在全面提升统帅电器行业影响力的同时，也为家电行业的年轻化转型提供了典型的示范作用。

　　9月16日，统帅电器入选中央电视台“国家品牌”计划的首部TVC宣传片强势登陆中央电视台3套，引起了全国观众对于这个年轻品牌的广泛关注。宣传片中，统帅空调、冰箱、洗衣机等时尚家电为年轻的女主人打造了一个舒适、惬意的“悠生活”场景，得到了女主人的称赞。借由该宣传片，统帅电器持续深化自身“轻时尚、悠生活”的品牌理念，塑造自身年轻化的品牌形象，从而提升品牌的核心竞争力。自此，为期一个月的统帅电器919悠生活节正式拉开了序幕。

　　一直以来，我国的经济总量位居世界前列，但品牌竞争力一直处于较低水平，缺乏具有国际影响力的优势品牌。为改变这种情况，中央电视台于2017年推出了“国家品牌计划”，旨在扶持、培养一批具有创新力以及竞争力的国家品牌。而对于家电行业来说，日益饱和的市场环境所带来的残酷竞争也让越来越多的家电企业开始探索细分市场，以突破发展的瓶颈。在这种情况下，统帅电器的年轻化战略转型则为行业树立了典范。其年轻化战略转型的正确性、“轻时尚家电开创者”品牌定位的独特性为之后统帅电器年轻、活力品牌形象的塑造打下了良好的基础，也促成了统帅电器此次入选央视“国家品牌计划”以及TVC宣传片上线央视。

　　自2016年11月统帅电器宣布战略转型开始，便在各个方面布局年轻化生态战略。从产品上来看，为迎合年轻社群时尚、简约、个性化的消费需求，统帅电器进行了一系列的产品创新。如TVC宣传片中被女主人称为“知冷知热”的统帅空调，其首创了HOME一键舒适技术，只需要轻轻一按便可以智能调整到人体最佳舒适温度。此外，该空调配套只有一个主按键的遥控器更是迎合了时下年轻人“懒”的特质，将简约的设计理念发挥得淋漓尽致。统帅洗衣机产线的明星产品真我系列洗衣机则采用了新西兰国宝级品牌斐雪派克FPA直驱电机，转动比达到1:1，解决了深受用户困扰的洗衣机噪音问题，使忙碌的年轻人的休闲时间不被打扰，更提升了用户体验性。

　　从品牌营销上看，统帅电器开创了以社群为基本单元的交互模式，通过各种形式、各种活动搭建平台，近距离深入年轻用户群中。例如与青年偶像薛之谦2017全国巡回演唱会的合作，统帅电器在现场搭建展区，开展“声控开启新生代冰箱”、“单车点亮HOME一键”等创意交互活动，聚拢了大量年轻社群。 2017CJ展上，统帅冰箱更是牵手深受年轻人喜爱的雷神科技发布战略新品——新生代系列定制款冰箱。所有的这些都持续性塑造统帅电器年轻化的品牌形象，扩大品牌影响力，加速了品牌转型升级的步伐。

　　从满足年轻消费者需求的产品功能研发到品牌年轻化形象的塑造，统帅电器的品牌气质、品牌风格变得越来越鲜明。而此次入选央视“国家品牌计划”，推出TVC宣传片便是强有力的证明，从侧面反应了统帅电器进入了由产品消费到品牌消费的新阶段。可以预见的是，搭乘着央视“国家品牌计划”的列车，统帅电器品牌转型的速度必将大大提升，在不久的将来，其必将引领年轻市场的发展。

　　随着泛85、90后成家立业，以之为代表的年轻消费群体对家电市场提出了更加符合个性化定制的需求，并对家电品牌理念及产品定位做出了更专业的思考。8月26日，统帅联合广州“你是我的虚荣”民宿，跨界合作“建筑诗人”林江泉，举办了以“无界为界”为名的建筑生活美学讲座，为年轻社群带来全新家电认知。

　　据悉，在讲座中，林江泉与多位听众粉丝分享了他对于家电的认知。讲座围绕着电器“个性化”展开，从“人为何成为家电”到让人人成为自雇建筑师，通过对比统帅电器与世界闻名的富勒、亚历山大、尼葛洛庞帝三大建筑师的设计理念，最终得出每一个年轻人都应该成为第四个建筑师，即“自我的建筑师”。这正契合年轻人主张个性、独立的消费理念，让家电脱离单纯的家电范畴，兼具“移动建筑”、家居艺术品等属性，让生活兼容艺术与舒适。

　　在主流审美需求下，统帅电器所主张的“轻时尚 悠生活”的品牌理念是最为契合年轻人个性化生活需求的价值定位。其产品不仅以高舒适度满足年轻用户需求，更以创新科技塑造绿色环保节能家居。可以说，统帅电器在品牌定位、社群交互和价值同化等全方位迎合了年轻人的生活与审美理念，称得上年轻家电的引领品牌。除此之外，统帅电器更赋予家电艺术品的特色，让年轻用户成为主导自我世界搭建的自雇建筑师。

　　在讲座结束后，林江泉又与记者阐释了他对电器和建筑同化的观点。他说道：“我不跨界，我是消解各个领域的边界，让各个领域成为一家。无界为界，我的讲演是消界的思考。”这一理念与统帅电器跨界民宿不谋而合，因为统帅电器本质上即是让家电融合其他领域，以其轻时尚特色赋予家电更高的内涵与意义，让它成为年轻逐梦的代表，成为一种艺术象征与理想追求。此外，不少听众表示通过此次讲座，自己对于家电有了更深的了解，也成了统帅电器的忠实粉丝。

　　业内专家表示，泛90后一代消费者在追求个性、主张自我的同时给家电行业发展带来了全新的挑战与机遇。此次合作林江泉，统帅电器将“轻时尚 悠生活”的品牌理念融入到更多年轻用户心中，更在建筑艺术的范畴里，赋予年轻人自雇建筑师身份，让家电艺术与生活美学合二为一。

　　年轻人成为当今家电市场的主要消费人群，意味着更加强调个性化、自我意识的品牌和消费理念将成为主流。8月26日，统帅跨界民宿合作“建筑诗人”林江泉，将于广州“你是我的虚荣”民宿中开展一场关于年轻人该如何自主搭建专属独立世界的讲座，在“生活建筑化”的概念里，让每一位年轻人都成为自己的建筑师。

　　林江泉被欧洲媒体誉为“东方的佩索阿”和“建筑界的大卫•林奇”，除了具备建筑师、艺术家、作家和诗人等名衔光环，作为80后建筑诗人，他对当代年轻人的生活志趣和价值追求更有着切身的感受。他认为，现在的年轻人主张自我，对个性化的要求越来越高，对于家电的选择也是如此。同时，在自我意识的主导下，家电已经脱离单纯的家电范畴，兼具“移动建筑”、家居艺术品等属性，代表了年轻人的生活方式、生活理念和价值追求。

　　对此，林江泉合作统帅电器，在广州“你是我的虚荣”民宿中开设讲座，将家电“建筑化”，为年轻人提供可以满足各类个性化需求的生活方式选择，让每一位年轻人都成为自我独立世界的建筑师。据悉，此次讲座将招募20位听众，其中一位可以通过抽签的方式得到统帅“民宿样板间”的体验权，零距离交互统帅全套家电，在生活场景中感受统帅电器打造的“轻时尚 悠生活”。

　　统帅电器作为年轻化的家电品牌，不仅产出了符合年轻社群需求的轻时尚家电，更在品牌定位、社群交互和价值同化等方面更加迎合年轻人的生活理念。在“轻时尚家电”的品牌定位下，统帅电器通过合作民宿、助阵薛之谦演唱会、参演大热网剧等方式，全方位多层次地交互各领域年轻社群，将统帅品牌追求简单、舒适、轻松的美好生活方式的态度，传递给更加追求个性化品质生活的年轻群体，实现对年轻社群生态的升级和扩容。

　　业内专家表示，年轻人主张自我意识，不仅给家电行业带来个性化定制的出风口，更为家电品牌准确契合细分市场需求拓宽了轨道。此前，在统帅电器合作的丽江民宿中，定制的木纹冰箱给年轻社群提供了现代家装的个性化选择。此次合作林江泉，统帅电器将在建筑艺术的范畴里，赋予年轻人主导自我世界搭建的建筑师身份，交互年轻社群个性化需求的同时，实现品牌理念的传播和渗透。