浪鲸卫浴企业文化

　　如果浪鲸是一个人，他会是怎样的一个人？也就是说，浪鲸的品牌个性是什么？

　　浪鲸向来具有严谨、科学、精工的德国气质，且一直秉持开阔的“全球视野”，产品质量达到国际最高标准，远销欧美多个国家。这些，是浪鲸留给人们的印象，也是其品牌优势所在，应该将其发扬光大。所以，浪鲸最终将品牌个性提炼为：

　　国际化、品质感、德国血统

　　并将品牌广告语定为：

　　品质浪鲸全球共享

　　企业愿景： 成为全球极具创新领导力卫浴领导品牌

　　企业使命： 为顾客创造价值， 为员工创造机会， 为伙伴创造效益， 为社会承担责任。

　　核心价值观：诚信尽责、变革创新、知行合一

　　企业价值： 协同作战 和谐共赢

　　经营理念： 市场导向 服务第一 创新为本 品质第一 人才为本 成效第一 守正出奇，开创第一

　　管理理念： 团结协作、整体共赢 鼓励创新、允许失败 以身作则、全力以赴

　　人才理念： 以机会均等尊重和培养员工 以能力业绩评价和激励员工 让SSWW成为员工提升自我价值的职业舞台

　　品牌理念： S：（Superior）高品质 S：（Sybaritic）奢华高端 W：（World；Wide）世界各地 W：（Water；Whale）流动的水、鲸鱼

　　而通过消费者洞察，浪鲸卫浴发现其目标消费者主要分两类：

　　1：豪宅拥有者。他们会选择浪鲸按摩缸或蒸汽房，配套高端整体卫浴。

　　2：首次购房者，通常卫生间较小。他们会买陶瓷产品和浴室柜，淋浴房或非标产品。

　　这两类消费者的共同特点是：25-40岁，事业小成，追求生活品质，乐于享受生活，崇洋，品味较高。对于卫浴产品，他们除了关注质量，也很注重品牌带来的精神价值及品牌感受。因此，浪鲸卫浴得出以下结论：

　　卫浴消费者在选择品牌的时候是感性的，靠感觉；但在选择产品的时候是理性的，实用主义。

　　基于此，浪鲸结合壹串通的“全美学营销”原理，将浪鲸品牌的创意表现定为两种调性：

　　1品牌走感觉、感性诉求路线

　　传达消费者期望的感觉：高品质、有品位、国际化。

　　2产品走理性、功能诉求路线

　　从品质角度进行理性诉求，用工艺与技术支持六大系列产品的独特卖点：独有、理性、值得信赖。