【沈总】近几年，大自然家居一直在关注新精致主义。随着人们收入不断提升以及消费水平不断地提高，整个社会也越来越关注消费升级。所谓的消费升级，就是人们对品质生活的向往，从整体家装角度来讲，可能是对高端生活方式的追求;从产品提供来讲，可能是对好的品质的材料供应和解决方案的追求。
从目前趋势来看，人们对品质生活的追求可以通过多种形式进行呈现。一些大的品牌集中度会越来越高，消费者信赖高品质品牌，从这一层面上来讲，大自然家居会不遗余力地提高产品品质，以满足消费者消费升级趋势的发展变化。
尽管大家都说2018年上半年的整体形势还是不错的，但是在下半年以后，随着整个房地产政策的收缩，中美贸易战等，整体的宏观经济发展有所减缓，大家甚至感觉到寒冬来了。但是大自然家居准备得十分充分，我们不仅销售额没有下滑，而且同比例的有一个比较大的增长，这就得益于我们对市场前端的洞察和判断。这就是我们对新精致主义这个层面上的理解。

【沈总】2019年大自然家居将继续以打造全球家居领军企业、全球第一地板品牌作为愿景，为消费者提供整体解决方案，并按照这一定位展开品牌布局。
大自然家居品类众多，包括大自然地板、木门、橱衣柜、整体家装、全屋定制，在应对新精致主义消费趋势时，我们着重打造高端化产品对不同需求的细分市场进行呼应。比如，我们不断地进行新技术、新产品的研发，在无集中供暖的华东、长江流域城市推出大自然地暖地板，迎合大家对舒适生活向往的追求。此外，我们的水性漆木门倡导门无味，生活有味，为消费者的健康生活保驾护航。
大自然家居非常关注设计的发展，设计师渠道是我们非常大的消费者入口，整体家装依赖于设计风格的定位，如今消费者越来越适应找设计师提供设计方案，包括设计风格的定位以及后续的施工、产品选购等。我们每年都会在各个城市举办设计沙龙，打造大自然设计工坊，并在今年联合太平洋网络举办2019美好设计者峰会，增强设计师渠道互相之间的合作粘性，从而更好地去服务消费者。
从绿色环保公益行动上来讲，大自然家居的使命和永远追求的目标是绿色环保和健康生活的打造。"砍一棵树，种十颗树"，我们将在2019年延续我们以前的公益事业，此外，我们在生产的过程中也要减少对环境污染的影响。尽到我们绿色环保的责任，去践行我们的使命。
综上，无论是品牌打造、设计赋能还是公益事业，2019年我们将力争行业领航者，紧随市场发展的趋势，持续通过各方面渠道来促进中国家居设计的发展，真正地为消费者提供解决方案，为实现人们的美好生活助力。

【姚总】对于生活方式的理解，大家是仁者见仁，智者见智。大自然家居一直在努力构建一切都是自然的、闲适的生活意境，这是基于当下人们忙碌、焦虑的生活状态中对诗和远方美好生活的追求。大自然家居希望为消费者营造出一种轻松、自然、闲适的生活状态，真正打造属于内心的一片平静。

【姚总】2019年正值大自然家居25周年之际，回顾过去，展望未来，我们新一年的主题方向定为"我们的自然生活"，以表达对自然生活方式的一种追求。从历年slogan的变化可以总结为两个趋势，一个是从以自我为中心转化成以消费者用户为中心互动趋势，另一个是从传统品牌往年轻化品牌发展的一种趋势。

【姚总】首先，从商业利益来看，我们取得了很大的收获。自从与设计大师合作以来，我们的产品颠覆了以往人们对地板、橱柜衣柜传统产品的理解，设计不但赋予了产品更多的时代性，更吸引了无数年轻消费者的喜爱。
其次，早在三年前，我们就提出了"设计将是家居建材行业的第一生产力"的观点。如今，作为互联网原住民和颜值控，80、90后属于新生态消费习惯，所以高颜值的建材行业产品必须通过设计实现。

【姚总】对大自然家居来说，举办民宿设计大赛意义非凡。首先，这是我们初次尝试在设计群体中主办设计大赛，也非常感谢PChouse的大力支持。从活动组织、作品征集、作品初审、网络票选再到最终终审，我们发现大家对民宿的关注度超出了我们的想象，民宿也是我们下一步需要深耕的市场。此外，在整个评选的过程当中，我们看到了大家用作品表达了对"向往的自然"主题的真实诠释，这种向往的自然就是将民宿当作诗和远方的一个物化载体，承载的是人们内心所向往的自然的状态。比如万浮尘老师设计的浮点·禅隐，陶东燊、刘畅设计的滑梯民宿等主题民宿都是非常符合意境的，将自己的身心置身于一种自然状态，回归到人们对美好生活的本质需求。

【姚总】美好生活是当下社会一直在追求及努力的方向。除了打造消费者用户内心所喜欢的产品，我们也希望合作媒体以见证者、助推者的身份一起将美好生活的理念进行传播，最终形成一种良好的氛围，这不仅仅是用户、产业者、媒体发声者，更是需要多方一同营造和实现，我们呼吁全社会一同参与，共建美好生活。

作为贝医生最大的产品经理，章骏从产品定义、开发到供应链的走访等，全程直接参与其中。但从一名工业设计师到企业家，章骏并非是单打独斗，凭借自己的人格魅力以及对于品牌本身目标定位的明确性，一帮拥有一致价值观的跨行业精兵强将，被章骏揽入贝医生麾下。因为这些人分布在全国各城市，章骏很多时候在机场、或者火车站便开始了他招贤纳士的谈话当中。
　　"坦率来说，他们要做出选择的挑战还是挺大的。每个人大概30、40岁的年龄，对未来都会有一个理性的看待，我觉得大家之所以能够聚集在一起，还是对这个事业本身非常认可，这个很重要。"章骏说。
　　事实上，几年前的章骏也难想到，这些行业内的大咖级人物，怎会与自己有交集的那一天。他以贝医生牙膏研发方面负责人为例，这位之前供职于某日用消费品领域龙头企业的资深人士，在与章骏进行了一次投缘的聊天之后，非常认同贝医生对产品的看法，以及对未来趋势的判断。结果便是，他与妻子二人租了一辆车，带上全部家当，从广州自驾开车来到北京，加入了章骏的团队。
　　章骏很庆幸自己遇到了这么多价值观相同的人与自己共同创业，创业并非靠一己之力，群策群力，相互补充，发挥各自擅长之处，才能让品牌走得更远，在这一点上，章骏始终有着清晰的认识。
　　章骏坦言自己是一个优点跟不足都挺鲜明的人。对产品洞察和理解，对关键环节的清晰认知，让章骏能够做出更符合用户需求的产品。从产品本身的分析，进而走入对整个行业的深入观察，章骏在为公司长期发展方面，也制定了一个清晰的计划，而这些都是章骏的优势所在。
　　章骏为贝医生定下了两个愿景，短期的愿景是打造中国第一好牙刷品牌。以贝医生巴氏牙刷为例，在已成为红海市场的手动牙刷领域，贝医生巴氏牙刷仍做出了自己的特色，赢得了良好市场口碑以及很好的销量。目前来看，对于章骏以及其团队而言，他们正在朝着中长期愿景的路上迈进，即：实现口腔领域产品和服务的突破，让贝医生成为每个人的口腔健康习惯。
　　为了实现这样一个中长期的愿景，贝医生也在用更为丰富的形式，增进品牌与消费者间的良好交互，寻找机会给用户提供全方位的口腔健康服务。章骏以新上市的护龈牙膏为例，仅小米论坛上就有3千位用户报名想成为贝医生新品牙膏产品体验官，最后贝医生从中选择了24位用户，全程参与这款牙膏的开发，在牙膏开发完成后，章骏的团队会把每位体验官的名字写在新品牙膏包装上。章骏希望这可以成为品牌与用户之间相互联系的纽带，从用户变为粉丝，进行更多互动。
　　即便如此，章骏还是觉得，自己并不是一个在营销方面很擅长的人，一直在努力用各种方式寻求怎样做出一款好的产品，但他也清楚，并不是每个人都能不厌其烦地听他用很长篇幅来分析产品的各项数据，各种研究结果，更简洁明了的方式表述出产品的好，让更多人意识到它最决定性的优势，章骏认为自己做得还不够。
　　很早就获得小米认可，得到投资成为小米生态链企业，章骏也通过小米这个放大器，放大了对品牌，对愿景的诉求。章骏希望在2019年，贝医生会继续拓宽自己的施展平台，将贝医生的愿景进一步放大。
　　"有句话非常好，在现在这样一个时代，所有行业的产品都值得被重新设计一次，或者用设计的思维重新开发一次，"章骏觉得，传统的设计师通常喜欢做一些"小而美""高格调"的小本生意来满足小众用户需求。但当今这样一个信息高速发达的时代里，平台的力量，科技的力量，为设计师提供了一个更大的空间和野心，作为一名优秀的工业设计师，章骏无疑是遇到了一个更能够施展自己人生宏图大志的时代，"2万把火炬到1亿支牙刷"，并非只是一个数字或是收益上的变化，也并非是他本人角色上的变化，他更像是在不断寻找属于一个设计者的初心，用设计改变生活。
　　2019年1月9日，PChouse太平洋家居网举办的"美好生活设计者峰会暨消费产业风云人物颁奖盛典"在广东佛山隆重召开。贝医生凭借优质的产品与创新实力荣获"2018年度创新黑马品牌"重磅奖项。"用准医疗态度来做口腔护理类产品"的贝医生，根植传统，致力创新，以黑马之势重新定义行业品质和价格体系，此次获得殊荣，更是对于口碑与销量俱佳的贝医生又一次肯定，而在章骏带领下的贝医生，未来将在中国口腔健康领域还将展现出哪些新亮点，令人期待。

【黄书恒】我理解的向往的自然类似于去追思一些不复存在的过去，这部分也可以唤醒在过度工业化、过度忙碌的生活中，提醒我们回归到生活的本质，思考辛勤工作背后的意义。一方面，当我们保持着积极努力工作的同时，我们也要留出一些时间，安静下来，品尝和享受稍纵即逝的美感，以及与家人相处的快乐。

【黄书恒】我们在2018年与大自然合作开发了针对五类不同的消费群体专门设计的五个系列的木门，进入市场后得到了不错的反响。我相信这只是我们初次合作体验的作品，是大家居整装的一个起点，希望未来我们有更好的全屋定制产品提供给大众消费者。

【黄书恒】玄武设计从一开始就打开了新东方文艺复兴设计思维。从历史的轮替规律里，我们可以预测到未来整个东方文化将会再登上世界最重要的舞台中心。从对未来的预测里，我们衍生出公司最重要的三大设计理念。
第一个是"冲突美学。从某种程度来讲，冲突美学是一种试着将不同价值观、不同面相的事物做跨界整合，比方说我们试着把历史与未来，东方与西方，神圣的和世俗的两种不同端点的事物去做一些交叉和对话，从而激发非常多的新的生命力。
第二个是"科技的力量"，早期我们将其命名为"机械美学"，就像今天我在演讲中提到的观点，由于科技、AI的技术的更新迭代，我们的生活和工作产生了巨大的变化。这一部分工作研究更偏向于艺术家类的设计师，但从整个历史的演进来看，似乎这样的专业很可能会慢慢地消失在历史中。
第三个是"幸福能量"，这也是我个人非常喜欢探索的一部分，这就是我们提到的美好生活。我们觉得美好生活肯定不能单纯从物质上去做诠释，并不是最好的材料和工艺组合出的空间房子就能构成创造幸福美好回忆的家，并不是说你找了全世界最厉害的设计师设计房子，花了最多的钱买在最好的地段，住进去以后这对夫妻就永远像王子公主般的过着幸福生活。真正形成美好生活的实现需要一个很关键的因素，即在精神上、情感上超越物质的组合。当我们在设计一个空间的时候，如何去构建、捕捉看不到却很重要的部分，就要通过在设计发想时的起心动念，哪怕大到一个房子，小到一个家具，都希望设计师能够设身处地站在消费者角度思考，在还原了解其喜好、生活习惯、成长背景的基础上，试着打造最适合他的家，创造一个美好的经验，这就是玄武设计一直在追求的部分。

【黄书恒】民宿从本质上讲就是宿民建筑，最开始是由一些非专业者通过自立、随地取材的方式打造遮风避雨的住所。民宿之所以有趣是因为我们会预设当到达不同的国度，到达不同的乡村时，我们所看到的民宿是不一样的，由于当地的气候、温度、湿度所产生的木头或砖土等建筑材料有所不同，这就呈现出当地一些本质上的特色。尽管星级酒店或者旅馆可以提供流程化、标准化的服务，能够很快地满足人们的舒适需求，但是越来越多的旅游玩家开始紧随这一新兴的旅游趋势，更多地进行当地民宿体验。
因此，通过民宿设计，可以鼓励设计师去挖掘、了解到每个不同地域如何用最原始的材料、最本地的工艺，通过对大环境的了解，创造出最适合的空间，挖掘出乡村、场所建设，所以我个人认为这种比赛是非常有意义的。

【黄书恒】做民宿设计大赛整体上是非常值得鼓励的，我更希望主办方能够将大赛持续地举办下去，从而激励更多的设计师去关注了解客体，积极参与到精彩的活动之中，我们非常期待看到百花齐放的作品。

【姜涛】大自然家居"新精致"的概念提的非常好，新精致消费和新精致人群是同类比的，我们的粉丝受众大多也是如此，我们理解的新精致主义其实就是把生活当回事，认真表达生活 ，对生活有态度有意见。

【姜涛】首先，在新精致民宿设计大赛的颁奖典礼上看到《浮点·禅隐》、《那厢》、《Hilive》获奖，他们都是非常具有当地特色的网红民宿。近两年，国内民宿的发展非常迅速，中国是一个多元化，甚至是一个拥有千年文化历史背景的一个国家。大多数土地面积都是在农村、乡村，民宿的主体也大多在城市之外，作为当地的风景和名片，民宿可以展现出一片地域的美好和精华。最早做民宿的以艺术家居多，随着设计师的不断介入，民宿行业变得更加专业化，并逐步走向正轨。我们曾去过德国、日本等多个国家进行民宿调研，他们的设计理念是不会打破周边环境的。现在中国很多设计可能有些还不太符合周边的规划，有顶尖设计师的介入，他的理念一定会比在地政府规划更加到位，这是需要一个迭代的过程。所以，我们知宿也非常支持并推荐此类设计赛事的举办，通过设计，推动整体民宿行业的发展。

【姜涛】知宿希望我们的用户告别旅游的1.0时代，开始把旅行生活化，所以我们知宿的slogan也从"慢享旅游的原味"升级到了"换个地方去生活"，主要目的是希望引领我们中产阶级的粉丝真正地实现慢下来去生活，去想去的地方，睡想睡的床，吃想吃的东西，这也就是我们所传播的向往的生活方式。

【姜涛】知宿是一个非常有实力的自媒体号，太平洋家居网更是一个非常好的网络平台，我们与太平洋家居网强强联手，充分发挥好媒体价值，并调动双方的资源一起打造一档王牌项目，大家一起做好一件事，这是何乐而不为的一件事呢! 【PChouse】2019年新年伊始之际，请您与我们分享一下接下来知宿2019年的品牌发展规划?

【姜涛】2019年我们将继续为都市新中产阶级推荐好的生活方式，好的生活场景以及好的消费场景，这是我们执着不变的发展理念。