以新营销迎难而上 首届红木家具云博会圆满举行

6月11日，为期近三个月的首届中国（广东）红木家具云博会（以下简称红木家具云博会）正式闭幕。这场国货红木品牌和产品的优选盛宴，是红木家具行业2022年上半年依托“线上云端”的一次专业展、特色展。

云博会启动仪式

专业展制造机遇

2022年，全球面临着极大的不确定性。红木家具云博会主办方代表，全联艺术红木家具专业委员会执行会长，腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华表示，受疫情影响，原本春季举办的各大家具展会延期，企业招商战略受阻。将线下展会转移到线上举行，是家居云营销环境成熟的背景下，满足红木企业拓宽新营销渠道的需要。

红木家具云博会由全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办，中山市红木古典家具学会、品牌红木家具经销商联盟协办，品牌红木、腾讯家居|贝壳、太平洋家居三大专业媒体平台战略合作举办。

开幕式通过丰富内容，视频号、抖音等多平台同步直播，吸引了全国知名红木品牌、业内专家领导、经销商、消费者超10万人次关注。林伟华会长围绕2022年红木家具行业发展三大新局势，提出了“品牌化”“数字化”两大企业关键词发展，并呼吁企业以“专精特新”赋能新发展。 

同时，中山市红木古典家具学会秘书长，腾讯家居红木、品牌红木商务记者部总监舒鋆鋆，腾讯家居红木、品牌红木华南区主编胡六顺化身“红木品牌推荐官”，带观众走近优选国货红木品牌——深圳泰和园、东莞国寿红木、中山红古轩、江门居典红木、中山雅宋红木、中山闲适红木、中山古木印象。除了品牌介绍讲解，推荐官还通过探店、探厂、访谈视频等，令线上用户能直观感受品牌实力与优选品质，促进供需两端匹配。

此外，基于消费者购买行为和需求变化，推荐官分享了由百度搜索、今日头条、360搜索，以及腾讯家居红木、太平洋家居、品牌红木网共同推荐的“红木家具品牌排行榜”、“中式家具品牌榜”、“红品奖红木品牌盛典榜单”等品类榜单，为消费者线上选品牌提供权威参考。

新营销势在必行

伴随直播开幕，红木家具云博会官网上线。官网设立了“找品牌区、品牌访谈区、实景探店区、新品速递区、云上直播区”多个板块，重磅推出“云上品牌馆”，帮助经销商和消费者深入了解企业产品，增强商贸和消费信心。同时，官网的招商专员提供在线快速咨询，全面覆盖选品、交易环节，构建平台安全资质，带来放心体验。

云博会官网首页

 林伟华指出，红木品牌应该做好定位配称，做好产品，加强运营，不断加深与用户沟通。数字化时代，用户需求更多通过线上触达，无论云博会还是短视频，新营销是到对的场景建立品牌触点的第一步，很多红木品牌正依托品牌红木、腾讯家居红木平台，迈出新营销的重要布局。

与此同时，新营销门槛看似低、容易入局，也正是营销风口，但它并非是快速转化变现的“救命稻草”。通过长期稳定的内容种草、品牌形象建立等，企业才能形成自身的品牌效应。