华帝2021年财报 加速新兴赛道布局 业绩持续向上突破

　　近期，多家家电上市企业相继发布2021年业绩报告。整体来看，行业整体增速放缓，在疫情反复、原材料上涨等不利因素影响下，不少企业都感受到了压力。就在这一大环境下，华帝依旧实现了逆势增长，展现出强大的发展韧性。

　　根据华帝股份最新公布的2021年度报告显示，公司实现营收55.88亿元，同比增长28.15%；归属于上市公司股东的净利润2.07亿元。其中，研发费用2.44亿元，同比增加10.66%。

　　过去一年，华帝克服种种困难和挑战，加速布局热门赛道，特别是在新兴品类上的发力，让华帝交出了亮眼成绩。

　　新兴品类强势高增，形成新的增长曲线

　　诸多不利因素导致厨电行业的竞争更加激烈，行业集中度不断提升，同时，新兴品类逐渐成为行业发展的新方向。

　　奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年全年洗碗机市场零售额为99.6亿元，同比增长14.4％；嵌入式蒸烤一体机整体规模56亿元，零售额同比增长26％；集成灶市场规模256亿元，零售额同比增长41％。

　　面对这一增量空间，华帝积极探索，并提前谋划与布局，成功打造出了一条极具潜力的高增长曲线。

　　2021年，华帝洗碗机、蒸烤一体机、集成灶等新兴品类均有不俗表现。据华帝2021年报显示：洗碗机销售额占比同比提升3.87%，均价高于6686元/台，产品竞争力进一步提高。

　　此外，华帝还紧抓集成灶市场机遇，率先入局，快速铺开门店建设及运营，短短时间内，全国招商集成灶门店就达282家，为抢占市场高地奠定了坚实基础。

　　以转型促发展，打开未来新的增长极

　　随着时代发展和消费升级，传统厨电的功能体验无法满足消费者的需求，通过创新科技打造高端化、套系化、智能化的产品，实现使用体验革新的同时，并推动整个行业的进步发展，已是大势所趋。

　　尤其是对行业的头部品牌而言，主动变革，积极转型升级，成为具备核心竞争力的科技型企业，是其攀登更高峰的战略目标。

　　作为“厨电三巨头”之一的华帝，在一次又一次的转型中，不管是顶层布局，还是转型方法、创新场景，都走在业界前列。

　　2021年，华帝立足“高品质厨房空间”这一追求，并率先提出了未来厨房的演化方向：“不仅是系统化的整合，更应该与厨房、家居形成一体。”基于这一理念，华帝正式发布了“家居一体化”新战略和里程碑产品魔尔套系。

　　数据显示，截至2021年底，华帝魔尔套系J6019+BZ8352B组成的推广套餐零售销量突破12000套，赢得市场青睐。 

　　2022年，华帝迎来三十周年。在完成品牌年轻化战略转型后，华帝再次推动品牌战略转型，率先迈向“科学品牌”时代。

　　为此，华帝创新提出了“三好”厨电新标准，即建立好用、好看、好清洁三大标准体系，倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学。

　　数据显示，作为华帝“三好”厨电的代表作，三腔系列烟机首发当日就爆卖2000余台，展现出了强大的市场号召力。

　　显然，在市场环境复杂多变的当下，华帝已经找到了穿越周期的有效路径，而在未来的市场新阶段，华帝向上发展的趋势也将得到确定、明显的延续。