探寻红木文化当代复兴 第12届红木家具品牌论坛在穗举行

12月13日，第12届中国红木家具品牌论坛在广州举行，本次论坛是第12届中国红木家具品牌峰会的重要版块，论坛主题为“破局·复兴·开拓”。由全联民间文物艺术品商会、全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办，中国收藏家协会、中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会共同支持，品牌红木、作为官方媒体。

全国工商联第十一届执委、全联民间文物艺术品商会创会会长宋建文致辞时指出，国家的崛起为传统文化精髓在当代新生提供了沃土，红木行业也一定有“复兴”机遇。

把握方向趋势，助推红木文化在当代复兴

本次论坛的特邀嘉宾通过主题分享，共同为行业厘清发展思路。

国家文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙认为，红木品牌峰会高度重视中华优秀传统文化的传承和创新，体现了文化自觉和文化自信。

在《中国传统文化与当代红木家具的融合发展》 主题分享，他为红木家具与时代更好融合提出了两点建议：一是注重优秀传统文化保护和传承，在深入了解中国传统文化内涵的基础上，展示其神韵；二是制作匠人应不断提升工艺水平，让艺术创作展现出文化的意境之美，制作出精品红木家具，让中国的红木家具走向世界。

国家文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙带来《中国传统文化与当代红木家具的融合发展》主题分享

国务院参事室特邀研究员，国家人社部原党组副书记、副部长，中国劳动学会会长杨志明以视频方式带来《构建数字化时代红木家具创新发展新支点》主题分享。他指出，构建红木家具创新发展新支点是重要而紧迫的任务。

他建议积极开拓红木家具发展新增长点，向行业成功经验学习。其次从五方面创新，打破红木市场持续疲软。包括加大激活增加收益的创新、加大数字化促进转型升级的技术创新、加大线上线下融合的营销创新、加大人力资源开发的创新、加大环境的创新。优秀中小企业要加入到“专、精、新、特”行列，让人流、物流、资金流、消费流、数据流流入企业洼地。要鼓励支持百强品牌企业率先开拓，树立行业逆势增长的标杆。

国务院参事室特邀研究员，国家人社部原党组副书记、副部长，中国劳动学会会长杨志明以视频方式带来《构建数字化时代红木家具创新发展新支点》主题分享

“红木家具行业是完全竞争行业，具有工业产品与环境的双重属性。”深圳家具研究开发院院长许柏鸣带来《红木家具企业的品牌化建设》主题分享，分析了红木家具行业属性与竞争背景。

他认为，红木家具企业必须选择一种高级的竞争策略，产品容易被模仿，策略不能仅基于产品而要基于可与竞争对手保持持久差异的要素，即品牌。他还分析了红木家具企业品牌定位的不同方向和家具企业品牌建设案例，为品牌建设提供全面、系统思路。

深圳家具研究开发院院长、南京林业大学博士生导师许柏鸣带来《红木家具企业的品牌化建设》主题分享

高定是近年家居产业提升的突破点，通过创新设计、高品质、全屋整装等，与美好生活方式深度连结。中国高定展、高定俱乐部创始人张传喜带来《红木家具企业如何做好高定》主题分享，重点介绍了中国高定行业的背景和趋势，分析了红木家具企业发展高定的优劣势，提出做好高定市场的要点。他表示中国家居消费已进入高品质消费阶段，如今是高端定制生活方式的消费时代，未来广州高定展也将加强红木和中式品牌引进，弘扬优秀传统文化。

中国高定展、高定俱乐部创始人张传喜带来《红木家具企业如何做好高定》主题分享

作为红木家具行业具有影响力的专业媒体，腾讯家居红木频道和品牌红木全媒体一直关注和推动行业发展。全联艺术红木家具专业委员会执行会长，腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华在《数字化时代，红木品牌营销的三大利器》主题分享中指出，数字化时代要利用好“大的IP、好的内容和对的场景”三大红木品牌营销利器。结合红木企业实际案例，林伟华给出了一套立体、实践性强的品牌营销解决方案。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长，腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华带来《数字化时代，红木品牌营销的三大利器》主题分享

学术界、企业界建言 寻找后疫情时代破局思路

可持续高质量发展迫不可及，论坛专门组织了一场对话环节，邀请深圳泰和园董事长邵湘文、明清家具专家张辉、中山红古轩品牌创始人吴赤宇、卓木王总裁杜长江4位嘉宾，探讨后疫情时代红木家具行业的破局复兴。中央电视台军事节目主持人唐剑主持对话讨论。

企业如何与产区共同发展？红木品牌如何打造发展势能？近年古典家具拍卖火爆对当代红木家具有何参考意义？如何打造代表中国的当代家具？当代精英喜好什么样的家具？如何以文化内容输出品牌IP？如何以产品满足大众对美好家居生活的新需求？

嘉宾们围绕品牌赋能、寻找新赛道、提质增效三大重点发展问题展开了分享交流。

中国传统工艺大师、深圳泰和园创始人邵湘文认为，当代红木家具的各种流派应该要百家争鸣。泰和园的目标是要做有时代精神的中国当代艺术家具。“梅兰竹菊”当代君子系列就是泰和园对当代艺术家具的演绎，也是对破局的一种思考。

泰和园对当代中国的艺术家具有五条标准：第一条，必须看上去就是中国家具，蕴含有非常深厚的传统文化。第二条，仿古了以后要创新，把时代的精神放进去。第三条，人体工程学一定要融入进去。第四条，细节工艺一定要非常精良。第五条，设计当代家具时要有主题，主题应该体现真善美，也就是体现社会主义核心价值观。

中国传统工艺大师、深圳泰和园创始人邵湘文

基于保利、嘉德、中贸等拍卖场上拍出天价古典家具的情况，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、明清家具专家张辉老师分享了当代红木家具入选拍卖行的经验，他建议红木企业首先要仔细研究以往成交的卖品。红木企业学习优秀古典家具是企业发展的一种方式，这是踩在巨人的肩膀上发展，而不是低端模仿，更不是抄袭。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、明清家具专家张辉

中国家具协会副理事长、中山红古轩品牌创始人吴赤宇说，中山红木产业当下处于发展困境，企业首先要有信心和决心。红古轩在2021年做了很多动作，包括坚持办好新中式家具设计大赛，开展如音乐会、画展等多形式跨界活动。困局背后隐藏了发展机遇，打造品牌势能是企业突破的关键。企业发展上除了做到小而精，也要在品牌上多下功夫。

产区和企业是共生关系，产区里的品牌多了，消费者就会关注。每个企业的品牌定位和发展跟产区息息相关，行动起来才能改变局面。

中国家具协会副理事长、中山红古轩品牌创始人吴赤宇

红木家具十大领军企业家、东阳卓木王总裁杜长江认为，红木家具企业也可以确立“精致”的定位，服务高端人群。在卓木王董事长杜承三奠定的大师工艺基础上，卓木王确立了“中式精致生活大家居”的定位，为更多消费者提供中式精致生活方式一体化解决方案。

对于如何以产品满足大众对美好家居生活的新需求，杜长江分享了对高定的看法。高定要有高的品质、高的品格、高的品调。定制化理念下的“中式精致生活大家居”，能让年轻消费者对传统文化基因有更好理解和传承，也能获得文化美学与舒适适用兼容的生活空间。

红木家具十大领军企业家、东阳卓木王总裁杜长江

当前，疫情和绿色环保发展等让红木家具行业面临新的挑战，各种趋势将行业置于转型升级的十字路口。此次出席论坛的嘉宾是各界专家和行业精英，凝聚众智助力打破困局，将引领红木家具行业融入中华复兴发展的大潮。

第12届中国红木家具品牌峰会嘉宾合影