2020线下首场红木展如何助力产业复苏？

　　​有人提出，疫情带来消费去过度化现象，人们现阶段不再愿意为过度化的产品性能和价格埋单。注重功能和需求匹配，高性价比的新中式红木家具，因此可能会有非常大的发展空间。

　　8月21日-24日，主题为“国潮中式 优选生活”的第四届中国（中山）新中式红木家具展（以下简称新中式红木展），将在广东省中山市大涌镇中国（大涌）红木文化博览城会展中心（以下简称红博城）举行。

　　作为红木家具行业今年第一场也可能是唯一一场线下展会，无论对经销商迎战金九银十，还是消费者置办家具，都不容错过。更重要的是，价格让利只是刺激消费的药引，多维主题活动才是产业复苏的“强心剂”。

亮点1

五大主线 环环相扣

聚焦形势 促进产业

　　中山的新中式红木展自 2017 年举办起，就聚焦家具业近年蓬勃发展的新中式风格，以设计为导向，邀请全国范围的新中式家具企业参展。扎根珠三角、长三角等新中式主要消费市场以及台湾的品牌企业均有亮相，囊括新中式细分下的轻奢中式、当代中式、当代东方等众多风格产品。

　　同时，展会以新中式家具为主题引入相关展览，曾举办景初新中式书画展、15 年新中式家具经典作品展、“新意思”新中式红木家具设计展等，收获众多好评，成为国内首个以新中式家具为主题的综合性家具展会。

　　本届的策展“方程式”继续采取环环相扣模式，“综合展会 + 主题展 + 论坛 + 评选 + 发布”五大主线，从研讨行业新形势、展示行业新成果、挖掘新品牌、甄选好产品、对接买卖需求，为行业备战金九银十销售旺季，刺激产业复苏发展。

亮点2

百家品牌 强强联展

千款新品 齐齐亮相

　　本届展会主会场设于红博城会展中心，分设红木品牌综合展区、“新国风” 经典红木家具作品展区、“新意思” 新中式红木家具设计展区、2020“好好生活·匠心最美”中式红木家具评选四大主题展区。

　　重点参展企业有：红古轩、泰和园、国寿、国方、忆古轩、地天泰、顺泰轩、古森、居典、雅宋、博大、华钦、木缘、闲适、致上、御华轩、玖月、水雨轩、古木印象、祥瑞坊、龙腾轩、传世一品坊、飞龙御品居、天龙红木、无名、传世德成、青松坊、伟世鸿泰、钟氏红木精品小件、建国红木、敬鑫数控、中央民族大学、华南农业大学、深圳大学、五邑大学、中山职业技术学院、顺德职业技术学院、猎狐家居研发院、司设房、善者文化、筑木设计、梵居檀苑等。

　　除了风格不同，各企业的家具用材、价格定位、产品款式也丰富多样。无论是时下热门的阔叶黄檀（黑酸枝）、大果紫檀（缅甸花梨）、刺猬紫檀等高性价比材质，还是交趾黄檀等高端材质，一应俱全。

　　各企业展出最新研发或主打的爆款产品。今年首发招商就签约20多家专卖店的中山本土“人气”品牌也参会亮相。上千款家具集中展示，为供需方精准高效对接。

千款精品红木家具将亮相展会

亮点3

两新交汇 国潮风范

设计赋能 国货崛起

　　首届“新国风”经典红木家具作品展

　　在大国崛起的文化自信时代，中国人文与美学思潮回归，“新国风”成为消费潮流，作为“国风”、“国货”代表之一的红木家具得到更多关注。由全联艺术红木家具专业委员会、腾讯家居、品牌红木在 2019 年发起的“新国风红木品牌联盟”，汇聚了全国优秀的红木品牌代表，当中不仅有新中式红木概念首倡者，也有新中式后起之秀和古典红木代表，包括泰和园、中信、国寿、巧夺天工、卓木王、年年红、红古轩、新明、明堂、古森、居典、雅宋。

　　全国一线品牌有怎样的顶级品质？哪些产品细节铸造其一线地位？本届展会通过邀请联盟企业带来经典作品，向外界展示新国风创作研究成果，为全国红木企业交流学习提供平台，促进行业共同繁荣，助力东方之美融入生活。

　　第四届“新意思”新中式红木家具设计展

　　2017 年，首届新中式红木展的“新意思”新中式红木家具设计展，集中展出了全国十多所知名设计院校、近十所专业设计机构的优秀原创作品，成为红木家具设计展览领域的“拓荒者”。得益于这个有新意、有理念、有资源的平台，全国最新锐的新中式家具原创设计首次实现了大联展。新、美、妙、趣的家具，让全国大咖和社会各界热烈关注，多方设计思想在此碰撞升华。

　　本届“新意思”设计主题展拟邀中央民族大学、华南农业大学、深圳大学、五邑大学、中山职业技术学院、顺德职业技术学院等高等院校，以及猎狐家居研发院、司设房、善者文化、筑木设计、梵居檀苑等设计机构的优秀家具作品，继续让经销商和大众欣赏中式家具的最新发展成果，打破社会上对红木家具的刻板印象，分享中式家具设计理念，从而提升从业者专业素养，孕育红木家具新市场。

往届参与“新意思”新中式红木家具设计展的家具独特新颖，引人注目

亮点4

两场会谈 共话发展

分析前景 寻找趋势

　　第四届中国新中式红木家具论坛

　　上一年，中国新中式红木家具论坛围绕“中国未来中产精英生活方式”、“红木家具企业的顶层战略”、“国际家居设计新趋势”3 个行业热点带来了主题分享，同时回望行业之本进行了“懂木用木之我见”、“新中式家具的未来”2场主题讲座。

　　至今，新中式红木家具发展近 20 年，未来出路在哪？除了产品设计，还有哪些方向是一个好品牌必须关注的？当今疫情下挑战和机会又在哪？中国新中式红木家具论坛依托专家学者、设计师、上下游品牌商资源，继续邀请业界专家，从理论和实践角度，为产业转型升级和经销商消费者选品牌指点迷津。

论坛形式多样，从专家大咖主题分享、同台对话到专题讲座

　　2020中国新中式红木家具优选品牌发布会

　　为了方便买家精准对接企业，每届中国新中式红木家具优选品牌发布会都根据当年市场热点、人气口碑、销量突出等方面挖掘优秀品牌现场发布。新产品、好模式、好理念的发布，促进了经销商与企业合作，也在分享中带动了行业运作模式升级。

　　2020 年，哪些新中式红木家具品牌逆境崛起？有何秘密？了解产品趋势、企业运作、可靠品牌，本届发布会比以往更具关注意义，为经销商和企业提供双赢平台。

亮点5

匠心评选 强手竞技

树立标杆 挖掘精品

　　2020“好好生活·匠心最美”中式红木家具评选

　　2020 年，突如其来的一场疫情，迫使许多人宅在家里，渡过漫长而沮丧的时间。呆在家里的时间变长了，人们也开始懂得用不同的家居生活产品来好好生活，让生活变得更加舒适自由，真切地体验生活的美好。为了回归到好好生活的本源，第四届新中式红木展关注消费者对美好生活的愿景，特别开展了 2020“好好生活·匠心最美”中式红木家具评选活动。将日常生活一一解构拆分，再对应到不同的家居场景中，共设“好好陪伴”之客厅系列·金匠奖、“好好睡觉”之卧室系列·金匠奖、“好好读书”之书房系列·金匠奖、“好好吃饭”之餐厅系列·金匠奖、“好好喝茶”之茶室系列·金匠奖 5大奖项，探寻人们在不同场景中，如何通过选择或使用家居生活产品，更好地追求和实现理想中的美好生活。

　　作为广受业内关注的新中式红木展系列活动，评选秉承“公正、客观、理性”的宗旨和原则，力求将工艺精湛、型材艺韵佳、实用性强的红木家具带给大众。挖掘红木家具创意产品、品质精品。

行业专家现场评选红木精品

亮点6

十万客商 全国燃爆

限量预约 免费逛展

　　中山的新中式红木展近年是红木家具经销商，也是现代、欧美、板式家具经销商等寻求转型机遇的展会之一。本届展会预计吸引接待实力经销商超 1 万人次，且前 300名抢先预约参展经销商可获得星级酒店免费接待，以诚挚服务办好展会。

大批家具经销商、消费者到场观展选购

　　实际上从第三届开始，新中式红木展借助品牌红木网、腾讯家居、太平洋家居三家战略媒体的线上流量，让红木家具从红木行业快速融入大家居。本届展会也通过腾讯家居全程直播，让全国 10 万以上家居经销商及数百万消费者领略中山红木的魅力。

第三届新中式红木展通过腾讯家居直播让展商特色快速广泛传播

　　总结：相比中国家博会、中山红博会，新中式红木展才举办了四届，组委会还在为扩大其影响力、关注度不断努力。但展会驱动行业发展的意志和其存在价值都不容忽视，否则新中式红木展也不可能在今年艰难的环境下依然坚定走来。8 月 21 日，让我们一起见证展会新一幕揭开。（来源：第九期《新中式家具》杂志  何欣仪/文）