李忠信：追梦不息，领跑行业

　　中信红木创办二十多年来，广大“中信人”在董事长李忠信的带领下，以信立企，诚信经营，风雨兼程，不断开拓，克服了一个又一个困难，写下了一段又一段传奇，铸就了一次又一次辉煌。目前，该公司已拥有占地面积21万平方米的厂房，员工1000余人，是国内生产规模较大、管理体系较完善的红木家具生产企业，已连续9年获评东阳市木雕红木家具龙头企业，2018年缴纳税金位列全市木雕红木家具企业第一，成了名副其实的行业“领跑者”。作为中信红木的“掌舵人”，李忠信是一位信念坚定、脚踏实地的“追梦人”。

东阳市红木家具行业协会常务副会长、中信红木董事长李忠信

　　农家小孩有大志

　　1972年，李忠信出生在横店镇绕溪村的一个普通农家。当时，因为家里人多地少，家境贫寒，他八九岁就学会了放牛。与许多农家小孩一样，由于家庭困难，李忠信读到初二就辍学了，到横店一家木雕厂里学做手艺。

　　“在学艺的三年时间里，我从师父身上学到了很多东西。”李忠信说，“其实，‘师父规’是一种很好的教育，能有效地提高一个人的素养。”

　　当年，李忠信的师父已经七十多岁。师父不仅教了他手艺，还教给他很多做人的道理。“师父对我帮助很大，从师父身上，我学到了不少东西，这些东西终身受用。”

　　李忠信是个有梦想的人，尽管他当时的梦想有点虚幻、缥缈不定，但他立志要追逐自己的梦想。“不想当元帅的士兵，不是好士兵。”李忠信暗暗地想。

　　19岁那年，李忠信南下广东，到红木家具厂打工。后来，他又跑过很多“码头”，做过好多行当——做过木材生意，跑过销售，做过客运业务，当过出租车司机，办过海绵厂……

　　1997年，一个偶然的机会，李忠信踏进了红木家具行业，投资20多万元创办了中信红木。在创业过程中，李忠信始终没有丢弃艰辛创业的精神，没有放弃做强做大企业的梦想，脚踏实地，埋头苦干，逐渐把企业做大，使之走上稳步发展的轨道。

　　机会总是给有准备的人。2005年，中信红木被有关部门选中，为北京人民大会堂浙江厅设计、制作红木软体沙发。为了完成任务，李忠信带领技术骨干去往北京不下15趟。最后，在陆光正、徐经彬等工艺美术大师的指导和帮助下，中信红木终于出色地完成了任务。

　　同年，中信红木开始大力发展酒店装修工程的承制，承接了浙江省人民政府接待厅、江苏无锡灵山梵宫、杭州严州府大酒店等装修和室内家具制作业务。

　　2008年，中国红木家具产业迎来了大发展，中信红木顺势而为，开始实施品牌战略，组建团队，开拓市场，全国各地的专卖店如雨后春笋般开设起来，企业也进入了快速发展的轨道。

　　以信经商商道兴

　　走进中信红木总部大门，在花园式厂区里，可以看到矗立着一块大石头，上面镌刻着著名书法家俞德明先生的题词：“信不孤，必有邻；以信经商，商道焉能不兴。人能弘道，非道弘人。”俞老先生的这几句题词，同样被挂在李忠信的办公室里，也挂在中信红木全国各地的专卖店里，更刻在所有“中信人”的心里。

　　李忠信常说，办企业如做人，“掌舵人”的价值取向决定企业的核心理念，“信”不仅是一家企业的信誉，更是企业家的做人准则。在二十多年的创业历程中，李忠信始终坚持以诚待人，诚信做事，自觉践行“创信、守信、奉信、弘信”的经营理念，带领全体“中信人”一步一个脚印把企业做大做强。

　　在公司内部，凡对员工承诺的事情，李忠信都一一兑现，如员工的工资奖金、住房补贴、工龄奖、外地员工车旅费等，他都能及时给予发放、报销，即便在企业最困难的创业初期，他也百分之百履行对员工的承诺。“哪怕砸锅卖铁，也绝不拖欠员工的工资。”李忠信说。

　　在对外交往中，无论是对经销商、消费者，还是对供应商，李忠信都是一诺千金，掷地有声，特别是对产品质量、客户投诉等，绝不护短，如有问题，一查到底，切实维护消费者的合法权益，在客户中有很好的口碑，在社会上树起了良好的形象。

　　做就要做最好的

　　经过北京人民大会堂选用产品的制作，中信红木的生产、管理有了一次飞跃，企业标准提高了，企业管理更规范了。

　　二十多年来，李忠信带领“中信人”秉持“狠抓质量、不断创新”的企业宗旨，规范生产，开拓创新，中信红木的知名度不断扩大，美誉度不断提升。

　　中信红木始终把产品质量放在第一位，通过加大培训力度、强化质量考核，进一步提高产品质量。从2013年起，该公司就建立了生产例会制度，每周举行一次生产部门中层以上负责人会议，商讨解决上一周遇到的问题，安排下一周的工作，并落实相关整改措施，有效地提高了产品的质量。

　　2008年，中信红木进行了第二次创业，新厂区占地3万平方米，建成了建筑面积5万平方米的厂房，企业在产品生产标准化与企业管理规范化方面又提升了一个档次。次年，中信红木成立了研发中心，李忠信亲自负责，并聘请了多名优秀的设计人才，公司的新品开发、设计能力有了很大提升。

　　时隔8年，2013年下半年，中信红木的红木软体沙发又一次在北京人民大会堂招投标中中标，显示了企业非凡的实力。

北京人民大会堂浙江厅红木软体沙发为中信红木设计制作

　　迄至目前，中信红木获得各类奖项近百项，由李忠信设计制作的“永结同心”精品大床获得第十五届中国工艺美术“百花杯”金奖；设计制作的“荣华富贵大床”获中国红木家具“东作”奖金奖；“软体大总统沙发”被中国木雕博物馆选中，作为永久藏品……

　　二十多年来，中信红木不忘初心，砥砺前行，创造了许多辉煌——产品两度“走”进北京人民大会堂，牵手“本山传媒”，是我市首家股权上市和在央视、高铁投放广告的红木家具企业，连续8年获评东阳市木雕红木家具龙头企业……

　　目前，中信红木是我市生产、销售规模最大的红木家具企业之一，多年保持“中国红木家具企业三十强”地位，在全国各地设有专卖店300多家。

江苏无锡灵山梵宫酒店装饰和家具为中信红木设计制作

　　转型升级走在前

　　红木家具行业属传统制造业，现代转型是必需的，但任务是艰巨的。企业转型升级的道路上，中信红木始终走在红木家具行业的前列。

　　李忠信是个好学的人，也是一个会学、善学的人。更重要的是，他能把所学的东西较好地运用到企业经营管理中去。近些年，李忠信一直参加包括EMBA课程在内的各种高级研修班，学到了许多现代企业经营管理知识。他能学以致用，把学到的一些知识灵活地与自己公司的实际结合起来，转化为实实在在的生产力。

　　多年之前，中信红木就建立起了生产管理制度，每道工序都有生产标准，每个员工都有岗位职责，每项都以公司名义用红头文件的形式下发。除了严格的生产管理制度，该公司还有完善的考核制度，每个岗位都有考核标准。

　　李忠信非常重视企业的信息化建设，率先在红木家具企业中采用ERP管理系统。此外，该公司还建立了企业APP系统、酷家乐软件、网络产品验证防伪系统，并利用互联网、企业官方微信进行企业品牌宣传推广。

　　企业股份制改造是李忠信做得最成功的一件事。随着企业渐渐做大，李忠信想让自己的公司向世界品牌企业学习，做强品牌，然后找厂家做代加工。由于红木家具企业的特殊性，走这条路他遇到了挫折，不得不放弃。

　　2013年，中信红木实施了股份制改造，通过办分厂的形式，把“一个西瓜变成一串葡萄”，各分厂“术有专攻”，但实行统一经营和管理，提升了产品质量，也提高了效率。

　　当年，第一家分厂成立。截至目前，中信红木已开设了8个分厂。实行股份制改造后，员工当家作主，李忠信把家族企业变为员工大家的企业，极大提高了员工积极性，实现了企业和员工的共赢。

李忠信（左二） 在中信红木股权上市仪式上

　　在企业发展过程中，中信红木还成功打造了企业文化，积极推行“三化”建设，即企业学校化、领导导师化、团队家庭化。在打造“学习型企业”的同时，还形成了一种“家文化”。

　　在李忠信的带领下，目前中信红木正朝着现代化、规范化企业大步迈进。

　　与时俱进立潮头

　　 近年来，随着新生代红木家具消费群体的迅速崛起，“新中式”红木家具在市场上颇受欢迎。中信红木因时而变，与时俱进，投入大量人力物力研发“新中式”家具。

　　2013年1月13日，中信红木旗下的子品牌“长信世家”（“新中式”家具）在北京人民大会堂正式发布，立即引起众多专家、学者和业内人士的关注。同年3月，“长信世家”系列产品亮相第33届东莞国际名家具展，在展会上引起热烈反响，观众好评如潮。

　　在设计上，“长信世家”遵循中信红木一以贯之的精致原则，每件家具都注重原创和个性，给人一种轻度的奢华感。在制作上，减少古典家具繁复的雕刻，整体变得简洁素雅，富有浓重的当代生活气息，传递出一种低调内敛的生活态度。

　　“长信世家”系列产品面市后，受到消费者特别是年轻一代消费者的追捧。

　　2018年6月，中信红木旗下子品牌“前言”（新古典系列）又闪亮登场。全新设计、一流工艺，甫一面市便成为红木家具市场的焦点，成为当时中国新古典红木家具的代表品牌。

　　“前言”系列产品在保留传统家具制作工艺的同时，减去了繁复雕刻，淡化了古典气质，添加了更多的软包和人性化使用功能。同时，它以大果紫檀（缅甸花梨）为原材料，榫卯结构贯穿始终，采用天然蜂蜡给产品涂装，绿色环保。

　　“前言”品牌发布不久，中信红木就以燎原之势，在全国多个城市“开花结果”，收获了可喜的销售业绩。李忠信说，“前言”新古典家具满足了消费者对简约雅致中式生活美学的向往与追求，市场前景被看好。

　　去年7月，中信红木旗下新品牌“居境”系列产品面世，给中式家居行业吹进了一阵清新的风，受到经销商和消费者的好评。

　　去年，中信红木还成立了负责“新零售”的部门。今年，受疫情影响，在春节之后的较长一段时间里，红木家具实体店几乎停摆。在这种情况下，中信红木通过网上引流，把目标客户推给当地的经销商，使实体店的销售额增加了不少。李忠信说，不管单大单小，无论赚多赚少，只要手里的货流动起来，就是好事。一时，线上引流激活销售成了中信红木的制胜法宝。（东阳日报  李亦民）

本文选自《东阳日报》