杨志明：激发创新活力应对市场疲态

　　12月27日，第十届中国红木家具品牌峰会（以下简称红木品牌峰会）在世界军运会举办地—武汉·东湖国际会议中心盛大举行。

　　本届峰会由全联民间文物艺术品商会、全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会共同主办，腾讯家居、《品牌红木》全媒体、太平洋家居为官方合作媒体，并得到中国收藏家协会、中国林业产业联合会红木产业分会、中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会的大力支持。

第十届中国红木家具品牌论坛在世界军运会举办地—武汉·东湖国际会议中心举行

　　作为本届红木品牌峰会的重头戏，第十届中国红木家具品牌论坛以“聚力突围 筑梦前行”为主题，以主题分享的形式探讨“新文化”、“新趋势”、“新国潮”、“新机遇”、“新营销”等核心议题，解构商业新生态，前瞻产业新趋势，得到了与会嘉宾的热烈讨论和互动。

　　论坛上，国务院参事室特邀研究员，国家人力资源与社会保障部原党组副书记、常务副部长杨志明在以“当代中国红木家具发展”为主题的演讲中，为红木家具企业高质量发展提供了参考路径。

国务院参事室特邀研究员，国家人力资源与社会保障部原党组副书记、常务副部长杨志明带来《当代中国红木家具发展》主题分享

　　以下为杨志明部长的讲话整理：

　　网络时代的论坛是交流新观点、分析新行情、研究新问题、探索新路径的平台。第十届中国红木家具品牌论坛的举办，应该是红木人看行情、研市场的时候，通过互联网和媒体将现场的所言所语迅速地传播出去，让其他企业和从业者都能有所思考。

　　激发活力开创“小众突围，大众更新”局面

　　中国家具经过20多年的长足发展，其规模之大，厂家之多，能力之盛，在世界上是前所未有的，高峰期有1万多家传统家具企业。在这20多年的发展中，中国家具业经历了三次起伏。第一次是90年代，当时一部分人先富裕起来，个体私营经济快速增长，带动了家具业的发展。但是，1997年亚洲遭受金融风暴，这一冲击使我国经济在1998-2000年期间陷入了低谷期。随后，2001-2012年，包括中国在内的全球经济进入了“黄金发展期”，很多家具企业也在这个时候顺势而上，扩大能力。可是这期间，中国家具业遭遇了第二次起伏。2008年国际金融危机发生，使2019年1月中国家具业降到了冰点，直至当年10月才恢复到国际金融危机前的水平。第三次是2015年以来，在国家经济转型中，市场持续下行，以致今天只有30-40%企业趋于稳定，20-30%企业处于边缘化，30%左右仍在咬牙切齿，这就是我们红木家具企业与从业者需要面对的现实。

　　12月12日闭幕的中央经济工作会议提出，我们仍然处在国际金融危机冲击后的深度调整期，应对当前经济下行的压力，要激活蛰伏的发展潜能，充分挖掘超大规模市场优势。而我们当前主要应对的是家具市场持续疲软和继续下行的压力，因此，必须通过激活家具制造商、营销商的活力，开创2020年小众突围，大众更新的发展局面。

　　抓好“五个创新”推动行业发展

　　中国红木家具创新发展，路在何方？

　　第一是设计创新。现在的消费群体已经发生分化，80后、90后，以及00后新生代消费者更加注重家具的线条、美感、时尚；对于35-55岁的中生代消费者来说，他们的需求是美观、保值、实惠；富裕阶层要的是经典，有出处，厅堂摆设、投资收藏、传承，以及身份和品位的象征是他们关注的。根据市场调查，这三大消费人群的变化，反映在家具上就是设计首先要改变，把家具的静态艺术拓展到全屋定制的空间意识。

　　第二是技术创新。最近几年显著的变化是红木烘干上的创新。过去是曝冻三九、曝晒三伏，以自然气候烘干，现在我们引进日本的、德国的自动烘干技术，45天就可以把木材的热胀冷缩系数放掉。另外，我们现在榫卯结构引进了三轴连动甚至五轴连动，可以做到真正意义上的严丝合缝，改变了过去匠人看一条线的伸缩缝。

　　第三是营销创新。近两年小罐茶卖出10多个亿，江小白把自己从20元卖到2个亿，我实地考察后总结出它们的三个特点：第一是好看，包装吸睛；第二是好品，味道还可以；第三是便捷。这三个特点串联起来紧紧地抓住新生代和中生代消费群体。小罐茶和江小白在营销上的成功，给我们红木家具企业一个重要启示，那就是现在的家具销售得线上线下融合，线上衔接，线下体验。

　　过去很多人认为红木家具电商不好做，主要原因是红木家具是大件商品，必须亲自看，亲自挑。但是现在的情况已经大有不同了。今年10月，东阳中国木雕城通过网红主播向全国各地网友现场展示木文化产品，一天成交22万多元，直播观看人数近10万人次。同样是10月，“仙游仙作”入选新华社民族品牌工程服务产业新锐行动，在产业发展指数发布、产业发展研究、全媒体传播等方面，为全面提升“仙游仙作”品牌知名度和美誉度做出贡献。另外，品牌红木今年与腾讯家居、太平洋家居展开深度合作，由此也推动了红木家具行业走向泛家居行业。我们可以发现，如今的营销创新不仅仅是理念创新，更多的是借助于融媒体的优势。

　　第四是环境创新。最近，国家积极出台支持民营经济发展和稳定就业文件，为什么呢？从经济的贡献看，民营经济占GDP的比重超过60%，撑起了中国经济的“半壁江山”； 从吸纳就业看，根据全国工商联的统计，城镇就业中，民营经济的占比超过80%，新增就业贡献率超过90%。国家通过节税降费、增加职工技能提升补贴，也为红木家具企业营造良好的发展生态环境。

　　第五是人才创新。今年《政府工作报告》提出实施职业技能提升行动，“从失业保险基金结余中拿出1000亿元，用于1500万人次以上的职工技能提升和转岗转业培训”，这是新中国成立以来最多的一年。人才是产业发展的根本。从初级工、中级工、高级工、技师、高级技师，到省级和国家级技能大师，再到享受国务院特殊津贴专家，逐步完善技能人才培育体系，传承发扬“工匠精神”，进而为红木家具产业可持续发展提供人才储备，增强发展实力。

　　过去再好已经回不去了，现在再难也要闯过去。这也是我们聚集到美丽的武汉东湖之滨，召开第十届中国红木家具品牌峰会和第十届中国红木家具品牌论坛所要形成的共识。大家心中必须要有一团火，同时也要去提升我们的信心，根据市场的波动变化和消费群体的变化，以匠心的努力打造绿色的、低碳的、环保的、便捷的、美丽的红木家具。

领导专家、品牌领袖、业界精英等数百人齐聚第十届中国红木家具品牌峰会，共探2020行业新发展