Kelinda Liu：作为“创二代”的情怀和使命

在很多人眼中，拥有美国密歇根大学双硕士学位的Kelinda是一位不折不扣的『斜杠女青年』，爱好广泛技能满点，甚至还在海外自主创业并小有成绩，有着能把学霸生活过得缤纷多彩的超能力。然而没想到的是，在国外过得有滋有味的Kelinda却毅然选择回国，加入她父亲创办的君兰电子有限公司，一家成立了14年之久的传统代工音频类电子制造企业，并亲自创办了属于君兰自己的原创音响品牌 — Otic傲听。

『这条路在我看来，是一条更具挑战性和使命感的创业之路，但是我真正想做的事情』，Kelinda如是说。

一、Otic的意义与变革

【PChouse】Otic这个名称很独特，网站设计看起来也很有自己的特色，那Kelinda您认为Otic的品牌理念和内涵是什么呢？

【Kelinda】像设计生活一样去设计音箱是Otic的品牌理念，也是Otic想要表达的是一种生活方式。Otic本来词义就是耳朵，从字面意思上来讲我们做的是一个专业的音频品牌。

如果把Otic拆分开来，其实每一个字母都有自己的意义。

第一个字母O代表Outstanding，即出众，用特征鲜明的品牌标识，让产品内至外令人眼前一亮；

第二个字母T代表Timeless，即经典，用简洁大气的设计和无冗余的功能，创作永不过时的作品；

第三个字母I代表Inspiring，即启迪，用个性化的留白激发用户发挥灵感，融入生活美学彰显品质和表达；

第四个字母C代表Credible，即可靠，用超越国际大牌的卓越品质，带来360度无死角的用户体验。

这四个字母的含义加起来就是我们品牌核心，也是我们一直在追求的方向。

【PChouse】这么看来Otic主要传递的是年轻、自由的态度，它的目标受众就是年轻一代吗？

【Kelinda】是的，我们Otic和一般的数码品牌相比会更加注重人文气息和生活气息。Otic的产品不仅是一个简单的音频外设，而是生活方式的一种体现。我们的目标群体就是20到35岁的年轻人群，可能因为我也是这群人中的一份子，知道这一圈层的人更注重生活品质和自我表达，对于与生活美学相关的事物都有着极高的兴趣和追求。而我们Otic第一款产品K1，凭借这自己独特的设计语言和出众的外观品质，目前已经获得了很多来自文艺圈和设计圈的好评。

【PChouse】从传统制造业到打造自己的品牌转变肯定很艰难，从“君兰”到“Otic”经历了多长时间的变革？您认为最难的地方在哪里？

【Kelinda】所有的变革肯定都不是一蹴而就的，最难的地方估计是产品意识的转变了。之前的14年里，君兰虽然在服务众多海外客户，但是开辟国内市场一直是我们心中想做的事情，并不是一时起意。现如今国内消费升级的热潮也在逐渐形成，君兰在这个中间看到了机会，才会选择在这个时机创立自有品牌。

在项目初期，熟知海外市场要求的我们，可能在产品思维上无法马上与国内需求接轨。例如国外消费者会更加注重产品功能，对于产品包装这边不怎么重视。但是国内的消费者非常注重开箱体验，包装也是整个产品设计中很重要的一部分，甚至可以影响到消费者对这个产品甚至品牌的主观印象。开始时和工厂同事的沟通也许不太够顺畅，但是大家对于我们做自己的品牌这件事情非常支持，也很有自豪感。多次沟通后发现他们的变化非常大，对于国内产品的把握也变得更加准确了。