德意卜金生：给新一代消费者“简单”的产品

　　采访嘉宾：德意营销总经理 卜金生

　　采访记者：钟翠云

　　地点：德意展馆

　　注重创新，坚守核心产品价值

　　德意一直坚持从消费者角度出发，注重创新，希望在给消费者带来好体验产品同时也坚持“简单”，这一点可以从德意展会现场的展品——一直以来坚持做的“六大件”看出，油烟机、灶具、微波炉、消毒柜、烤箱、蒸箱。如果要用一句话概括，那就是：注重创新，坚守核心产品价值。

　　德意的营销总经理卜金生先生在接受采访时告诉我们，德意希望传达给消费者的产品理念就是“简单”。无论多好的的技术、多好的概念，首先它一定是简单的、不复杂。现在的年轻人都不喜欢复杂的产品，也没有太多的时间去研究复杂产品的使用方式，所以简单、品质好、性能好、能够解决问题的，才是德意理解的好产品。

　　深挖穹顶式产品开发 引入互联网+概念

　　德意一直避免走别人走过的路，这也是它坚持创新的动力之一。这尤其体现在德意新产品方面。第一，德意会把原创产品列为重点;第二，德意会继续深挖穹顶式产品，往更智能化的方向发展，它是延续性产品里性能最强的，也是最好用的。下一步德意会把互联网+的概念不断加入到新产品去，包括抽油烟机、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱，今年还会上市嵌入式洗碗机。同时，卜总也表示，不久的将来德意也会向热水器领域去延伸，不过德意永远不代工，会自建工厂，自己去做产品研发。

　　品牌定位趋于年轻化

　　在用户群方面，德意看得更远。德意认为，现在已经是80后、90后的市场，所以德意这个品牌会越来越年轻化。早些年我们的口号是“创享非凡”，现在叫“乐享生活”，创享非凡是上一代人讲的，我们这一代讲的是快乐，简单。新的一代要享受生活，不喜欢生活一成不变。今天德意的发布会也是这个意思，里面有它的新主张和新产品理念，以后也会传播品牌更活跃的一面。

　　产品线过“窄”?只为产品研发更专注!

　　德意经销商有建议多开产品线，解决现在产品线过窄问题。对此，卜总有不同的见解。他纠正，不是德意的产品线过窄，而是德意做产品比较专注，德意是一个多元化的产业集团，比如说橱柜、衣柜，现在也延伸到板式家居了，所以德意集团是比多元的。但无论发展多么地多元化，德意还是没有改变自己的核心主业——厨卫。对于产品线“窄”，德意的理解是专注。德意会考虑适当扩展，以品质起家，引领未来的发展，绝不会用盲目的产品延伸来坏了这么多年的基业。

　　或许正是这种坚持初心的品牌理念，使得德意取得今天的成功，祝愿德意将来能取得更广阔的前景。