亚丹衣柜王刚：营销多变 不变的始终是“零醛”

　　如何强化零醛家居品牌的认知度 品牌推广尤为重要

　　【记者】亚丹以零醛家居为主要特色，很多衣柜企业现在都打出零醛的口号和环保的概念，在这样的市场形势下，亚丹要如何做到差异化?

　　【王刚】首先是我们的原材料，包括板材、五金、油漆，我们达到了国家标准规定的零甲醛、无危害的甲醛标准，这是最基础的。第二是公益角度，我们一直和新阳光合作，新阳光基金会的宗旨是扶持白血病患者，白血病有一个很重要的诱发原因，那就是家居居室的甲醛危害，这项合作对于我们的品牌理念和价值来说，目的是一致的。

　　无论是未来还是现在，我们一直致力于打造零醛的家居，在后续泛家居产品的发展中，还是会围绕这个方向进行。我们会一直贯彻我们的品牌初衷，将绿色家居这个理念一直传递下去。

　　【记者】整个衣柜行业的企业都倾向于宣传自己的零醛、绿色、环保理念，这让普通消费者难以判断和选择，亚丹如何解决这个问题?

　　【王刚】这在后续品牌推广这块尤其重要，我们会加入一些线下的公益活动，或者其他的互动活动，例如快闪，和线下的终端消费者进行更深入的接触。在其他的推广载体上，我们会在高铁、国际机场等载体上宣传我们的零醛理念，我们也会策划一些事件营销，通过与媒体合作，一起用零醛家居、绿色泛家居的理念为人类造福。

　　【记者】接下来会进行哪些品牌宣传?

　　【王刚】有很多途径。第一是新闻投放，我们会沿用整个家居行业趋势和未来价值观，从第三方或者专家角度来阐述对整个家居行业的趋势分析。我们还会围绕品牌代言人张嘉译，做正直、稳重、安全的形象宣传。第三个是围绕建博会，我们会对三个系列做漫画营销，通过自媒体、论坛、贴吧，来进行投放。第四是论坛营销，我们会策划一些事件营销，例如十大最佳展馆展位，我与女导购的爱情故事等等，来做一些相关的推广工作。