孟永哲:倾听用户声音 解决核心痛点

2015-5-07 17:26:19  来源:pchouse  作者:欧阳嘉仪  

  【PChouse】:售后服务这一块,现在产品都是线上线下两个渠道销售方式,很多时候可能很多企业都是这样的,就线上和线下售后对待消费者可能是有差异的。您是怎么看待这一点的?

  【孟永哲】:线上线下这只是销售策略不一样,也是现在整个营销的趋势,这个我们是被动的,年轻人都喜欢宅在家里头,它的增长趋势也是非常好,我们自己的业绩来看线上的增长趋势非常非常迅猛,去年我们线上增长趋势非常快,是线下好几倍。

  其实说到售后服务,大家对海尔印象,我觉得售后服务绝对是NO.1,我跟大家讲讲为什么能够做到这一件事儿。第一我们的售后服务网点布局全国的县镇网,这个触角四通八达绝对没有问题,有一些品牌为什么会做不好售后服务,其实很多地方不是不想给你服务,真的鞭长莫及,您在上海北京没有问题,我就派人,但比如你在下面某一个县,我想去我有成本问题。海尔触角伸的是整个县、网的,镇上都有我们的网点服务,这是第一个。

  第二个,我们的售后服务不是以盈利为目的的,它有相关的服务规范,比如说进门要干什么,对用户要说什么,最后的结束语是什么,都是有的。这还不算,我们的4个9,6个9包括售后体系对你有回访,这里头一旦消费者不满意的话整个体系是非常完善的,我们叫做一个可视化追溯,机制可以保证它将来售后服务没有问题。

  另外,有的品牌产品有质量问题,但是报的数量好像没有那么多。为什么?一个很重要原因是很多小厂家的产品卖出去就卖出去了。那边用户可能抱怨很多了,他还不知道。反馈渠道不通畅,海尔没有这个问题,我们整个网络化联网,我现在手机里面有一个用户直联的APP,用户有问题马上就会报来说某一个地方,我们叫做并联解决问题,很多问题可能就是咨询,用户不会用。我马上打一个电话过去就解决问题了,他可能会把一些小的问题及时处理掉了。

  【PChouse】:现在高端化是行业的整体趋势,海尔在油烟机行业里的核心的优势是什么?

  【孟永哲】:我们整个厨电品牌,油烟机有卡萨帝,海尔,统帅,还有菲雪派可,它在澳洲家电里是当地的巨头企业,非常强悍,做高端产业的。它的对标产品在欧洲乃至全球是西门子,它的厨电非常强。

  将来我们的产品定位上有卡萨帝高端、有海尔个性化定制产品。研发上是注重用户交互,我们注重倾听用户声音,我不知道当时你们有没有听宋总说,工业4.0之后我们叫做用户可视化定制,包括在郑州,三水,将来胶南会陆续发布,用户有各种创意,可以马上通过我们的个性化定制给他组装一个油烟机。这个体验很特别,正因为这样我们把这个平台支撑起来,整个品牌来说我们有高端,中端,低端是有区分度的,每一个品牌的定位也是不一样,它的用户群也不一样,所要服务的渠道也是不一样的,这个定位非常清晰,如果大家有兴趣的话可以上我们的官网看一下这几个品牌的定位。厨电也是一样的,我们也有这样的品牌,这里面我们目前操作是非常流畅的。

  技术上,我们肯定是沿着整个主线走,我们是针对用户的需求,这是我们的优势,刚才说的售后服务也是我们一个亮点,家电消费全流程体验过程特别重要,尤其家电使用过程当中存在各种各样问题,如果有一个稳稳的售后体系让你用得安心,也是我们很大优势。

  深腔(油烟机)肯定是我们的主线,解决用户吸不干净这个难题是不变的,自净芯、包括将来智慧这些都是一些差异化的点,做这些点不能忘记初心,买油烟机一定为了吸排油烟,如果为了做一些花哨的东西而忘记这点,这就不是一个很好的产品了。这一点上我们一直还是坚持本原,买冰箱为了制冷,买洗衣机为了洗衣服。

责任编辑:ouyangjiayi
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