近年来，行业创新陷入困境，跟风追热点成风。箭牌瓷砖15年的发展，见证了行业的变化与趋势。据于价值创新思维，从用户本质需求出发，另辟蹊径开创复合轻纹砖，为消费者解决生活中的痛点，为行业的发展带新的机遇。

　　箭牌复合轻纹砖自上市后受到30多+主流权威媒体以及行业的高度关注和好评，同时，箭牌终端经销商也纷纷行动，1个月内80多家终端门店纷纷砸店重装，一场区域会议成功签约18家优质新商，新品培训一场接着一场，期待蜕变后的发力进攻。

　　摒弃“跟风追热点”，重新认识瓷砖本质

　　瓷砖作为家居空间一个不可缺的主材，并且它的关注度不高，往往很多人容易忽视瓷砖的重要性。其实，瓷砖是“看不见”的家居装饰材料，瓷砖铺贴在家里，就是家居空间的大背景，虽不是家里重要的主角，却是那个最重要的也是不可或缺的配角。轻纹瓷砖纹理不花俏、低饱和度色彩，简洁、舒适、有品位，是新中产阶层的身份标配。

　　家的颜值其实就是家的风格搭配，纵观行业形态，各种花色、纹理、规格的瓷砖都有，流行简约风、新中式风、轻奢风、现代风、冷淡风等各种风格。摒弃“跟风追热点”，重新认识瓷砖本质，箭牌专注于复合轻纹砖，为用户提供最理想的家居空间大背景，主张“让空间多一些留白”。从整体搭配角度来看，轻纹理、低保饱和度色彩不管与什么颜色的家具都很百搭。

　　差异化的战略，解决用户痛点

　　何为家?对于每个人而言，家是我们的加油站，给予无限的能量，繁忙的生活，我们需要断舍离，给家做减法，其实也是给我们的生活做减法，给幸福做加法。

　　007工作制，回到家是放松的时刻，箭牌差异化的产品理念，打造出有格调、有留白的复合轻纹砖，舒适减压的低饱和度色彩，为用户提供更加悦己的生活空间!

　　家具可能根据我们的心情用一阵子会换掉，而瓷砖只要铺贴好了，选对了，一般是不会轻易再去更换，成本大、工程量多、耗时长，因此，选择一款百搭又有格调的轻纹瓷砖能让人省心不少，简洁留白的复合轻纹理、低饱和的复合色彩、自然的肌理，时尚永不过时。

　　至此，箭牌复合轻纹砖全球上市后，以其独特的理念和产品价值备受热捧，终端掀起一股轻纹风潮，箭牌也开启了品牌差异化战略的创新之路，为行业树立新标杆。

2021年4月19日，在品牌战略暨超级产品发布会上，箭牌瓷砖以行业变革者身份，重磅推出“复合轻纹砖”品牌战略和品牌超级产品。研发历程长达6个月，历经47次打样的超级产品，以独特的复合纹理营造出“三米之外是纯色，一米之内有细节”，为家居空间留白的视觉效果，获得现场几百位经销商和30多家媒体的一致好评。

复合轻纹符号性产品：“书香”轻纹岩板

箭牌瓷砖回归本质，提出“选瓷砖，就是选空间的大背景”的主张。围绕“什么是理想空间背景、什么才是真正的好瓷砖”这两个命题，箭牌瓷砖联合意大利著名设计师Stefano及其团队，基于大量的调研数据分析总结后，一致认为一款好的瓷砖，必须舍弃多余的繁杂纹理，减掉不必要的浮华，才能成就一个舒适、简洁的家居空间背景。正是基于这种全新的认知，箭牌复合轻纹砖符号性产品：“书香”轻纹岩板，横空出世。

独特的复合轻纹理，令人耳目一新

通过对上百种原始素材反复测试，箭牌瓷砖最终选用保加利亚石纹和洞石纹的复合纹理，相比普通瓷砖，书香轻纹不仅具有自然材质的原始美感，更融入了人文的元素，使得产品具有人文的审美。箭牌瓷砖独创的复合轻纹BCT研发模式，将产品纹理的明亮度跟纹理底色的明亮度差控制在21阶以内，让整个产品远看像是纯色，近看有丰富的细节纹理，铺贴在家里面，色彩非常协调。

因其独特的轻纹理，“书香”轻纹岩板的砖与砖之间可实现自然连纹效果，与通过人工P图出来的对缝连纹、无限连纹对比，更自然，而且可以任意铺贴。

全新的色彩与工艺  让它如此与众不同

除了独特的复合纹理以外，随后发布的书香轻纹岩板的4种低饱和度的色彩和岩板工艺也引得现场掌声不断。由意大利顶尖设计师团队独家调制的色彩，采用DS融色技术成功研发出具有舒适减压、百搭耐看的低饱和复合色彩。“书香”轻纹岩板砖面色彩柔和统一，可以与各种风格和颜色的家具任意搭配，解决色彩冲突的问题，全屋整体铺贴统一有格调，可营造舒适减压的家居空间。

“书香”轻纹系列采用了全新的岩板工艺，精致是由内而外的。在具有岩板所有性能的同时，也复合了不同肌理工艺：肤感面、3D浮雕面、亮光面，将肌理的细节做到极致。4种颜色、3种肌理、3种规格满足不同场景和用户的个性需求。

结语：“书香”轻纹岩板，作为箭牌瓷砖品牌转型升级后的第一款具有战略意义的符号性产品，极具划时代的意义。对消费者来说，这是一款可以提升家居空间品位的产品，衬托出家的格调与气质；对于行业来说，以全新的“复合轻纹”视角，为行业的创新提供了更多可能性。

2021年4月19日，箭牌瓷砖2021品牌战略发布暨新品发布会在广东佛山成功举办。立足“发现认知、建立链接、创造增长”，箭牌瓷砖的全新战略打法紧紧围绕“尚未被发现和流行普及的需求缺口”，以心智之战打响2021新品战略第一枪。

如今，“同质化”可能是中国制造业各个细分行业中普遍存在的问题，在瓷砖行业领域也无不例外。不少品牌及企业都打出“用产品打破同质化格局”的战略标语，却不知，在产品爆炸的时代，顾客早已不知道该选择谁了；而在信息爆炸的时代，顾客也不知道该相信谁了。在这样特定的大环境之下，企业需要重新思考的一个问题是：企业和顾客之间的关系到底发生了什么变化？

第一，从购买关系到选择关系

箭牌瓷砖总经理程振在接受采访时指出，现在，决定企业生死的大权发生了偏移，以前决定权在于企业家、高管，而现在决定企业生死的是顾客。

由此，箭牌瓷砖本轮品牌战略发布会紧紧围绕新消费用户需求，并在前期进行深入调研。调研调查显示，目前箭牌瓷砖的主流群体集中在中高端市场，而“悦己主义的都市白领”和“小有成就的城市精英”勾勒出核心群体的消费画像。聚焦新中产阶层，研究调查显示，有独特的美感要求，追求细节和品质，喜欢简洁素雅的空间是他们的特点与偏好。然后当前市面上大多数瓷砖产品，普遍走入创新困局，环保、功能、性能……这些消费者其实并不首要看重的卖点却显得喧兵夺主。

对此，箭牌瓷砖将新品战略基于用户洞察之上，回归瓷砖本质，刷新了行业认知，提出“瓷砖是家居空间大背景”的理念。箭牌瓷砖团队经过无数次的研讨及大量调研取证，发现只有纹理简洁不花俏、色彩低饱和易百搭、具备自然的肌理的瓷砖才能成就最理想的家居空间背景，于是顺势而为推出“专注于复合轻纹砖，为家居提供最理想的空间背景”的品牌战略。“复合轻纹砖，让空间多一些留白”，为消费者做“减法”，直接解决选择困难问题。

第二，从被动选择到价值选择

比起给用户“洗脑”来让品牌成为他们的被动选择，箭牌瓷砖打算用基于用户价值观的超级品类&品牌策略，重新和目标消费者们“交个朋友”。

如今，越来越多的新消费品牌不断涌现，不乏通过流量炸弹、网红带货出圈的快消品品牌。充分研究年轻人喜好的小仙炖、喜茶、王饱饱等品牌的成功路径，几乎不能被瓷砖及其他传统制造业复制拷贝，因为它们往往是“感性消费/冲动消费”的短链路成果，而耐用品以及家居用品则需要可持续的审美及价值输出。

那什么是箭牌瓷砖可以为用户提供的“可持续带来价值输出”的利益点呢？作为家的底色，瓷砖给视觉带来的美感和作用几乎伴随着每个人在居家生活中的每时每刻。箭牌瓷砖在品牌战略发布会中发布的专注于「复合轻纹砖」的全新战略，是基于对于市场和用户的深入调研，结合最先进的工艺和技术，研发出最适合做家居空间背景的复合轻纹砖。

它的核心特点是「三米之外是纯色，一米之内有细节」，将用户购砖时首要关注的三要素“纹理、色彩、肌理”进行深入考量：1）纹理简洁、给空间留白。远看是纯色，为空间多一些想象力，减少杂乱感。2）细节精细，耐看耐品。近看时丰富的细节和肌理，可以给消费者带来持续的视觉享受。3）低饱和度，色调百搭。不会和家具的色彩形成冲突，可以和任意颜色形成搭配，来衬托家居的美感。

复合轻纹砖的问世不仅为消费者的“选砖困难症”提供出路，并直接给出了一种可持续的家居美学解法——审美不过时，品味内涵兼备，而这正是价值选择的关键所在。

第三，从超级品类成为超级品牌

在行业整体低迷、市场竞争激烈的大环境下，为什么箭牌瓷砖敢于提出“复合轻纹砖”这样的超品战略计划呢？“复合轻纹砖”超级品类的诞生，对于箭牌瓷砖而言是个成为超级品牌的机会。箭牌瓷砖总经理程振在采访中提到，目前行业的技术竞争壁垒越来越低，很多“功能差异点”十分容易被抄袭模仿，成为业内标配，而真正能被消费者记住和选择的“超级单品”却从未出现。  

“箭牌·复合轻纹砖”，真正回归瓷砖本质，从用户价值出发致力于“为空间留白”，为家居提供最理想的空间背景，为消费者提供最佳的家居空间解决方案。当产品真正满足了消费者未被满足的需求，就会爆发出巨大的内核力，从而构建品牌势能，帮助品牌突破同质化红海竞争，实现持续增长，成为超级品牌。

箭牌瓷砖拥有箭牌家居的泛家居生态背书，对消费者拥有充分的认知和解读，而这一次发布“复合轻纹砖”的品牌战略，实际上已经超越了从0到1的最初阶段，而是向从1到100的可复制性成功前进。

正如将大象装进冰箱需要三步，第一步打开冰箱门，第二步把大象放进去，第三步关上冰箱门。箭牌瓷砖完成从超级品类向超级品牌的跨越也需要一步一个脚印稳扎稳打：第一步，描绘用户心智地图——推出复合轻纹超级品类；第二步，推演战略机会，让消费者充分认知、选择并喜欢这一超级品类；第三步，确定最优机会——并成为超级品类本身。

“战略就是要做取舍，尽可能在狭窄聚焦的战线发动进攻。”在箭牌瓷砖战略发布会最后，箭牌瓷砖总经理程振指出。这一次品牌战略及产品战略的升级，将箭牌瓷砖竞争红海中抽离，更聚焦于超级品类——复合轻纹砖，狭窄的战线意味着更多的机会，可能是也新消费时代带给我们不一样的特色。

4月19日，箭牌瓷砖品牌战略&超级产品发布会在广东佛山成功举办，箭牌瓷砖高层领导、几十家主流媒体和优秀经销商共同出席了本次盛会。本次发布会重磅推出了箭牌全新产品战略和全新的产品矩阵，收获现场一片赞誉。

在产品同质化严重，众多瓷砖品牌高喊创新，却困于千篇一律，很难开发出让人眼前一亮产品的市场现状下。2021年箭牌瓷砖进行品牌战略的升级，另辟蹊径开辟“复合轻纹砖”新赛道，以全新品类，在激烈的市场竞争中抢占市场机遇，给行业创新树立新标杆。

开辟“复合轻纹砖”新品类 构建品牌独特竞争优势

众所周知，瓷砖是一个家的底色，在颜值至上的消费时代，瓷砖虽不是主角，却可以决定家的格调和气质。基于“瓷砖是空间大背景”的全新认知，箭牌瓷砖首推“复合轻纹砖”这一全新品类，并专注这一领域，力求为消费者打造最理想的空间背景用砖。发布会现场举行了隆重的品牌战略发布仪式，宣告了箭牌瓷砖正式迈入“箭牌复合轻纹砖”崭新的时代。30+主流媒体和箭牌优秀经销商共同见证了这一重要时刻。

箭牌瓷砖品牌战略升级的背后是对行业的一次理性思考。箭牌复合轻纹砖，通过差异化聚焦战略，专注于“复合轻纹砖”，的研究，让空间多一些留白，这是一个品牌理念，更是一个化解焦虑、追崇高质量生活品质的全新主张。

从研发、生产到销售  全方位提升产品营销力

箭牌复合轻纹砖独创复合轻纹BCT研发理念，从纹理、色彩、肌理三大维度进行产品研发。在纹理上，复合了多元素的纹理，并且明度差控制在21阶以内；在色彩上，将饱和度控制在3%-15%之间，是一种低饱和度的复合色彩；在肌理上，通过复合的工艺，呈现出自然的肌理细节。 从研发到生产，致力于实现“为消费者提供最理想的家居空间大背景”的美好愿景。

 基于全新的研发理念，发布会上，箭牌瓷砖重磅推出了2021年全新复合轻纹产品矩阵，包括两大品类、五大系列，135个SKU和10大规格的产品，覆盖全屋应用场景。每个系列都各有自己独特特点，满足各个家居空间需求，给消费者更多的选择空间。

此外，终端专卖店也焕新升级，全面优化“产品+体验”消费场景。在行业市场里打造出一个独具风格的视觉焦点，帮助终端快速内脱颖而出，吸引更多的优质客户进店。通过从外到内无论是视觉、还是产品的全新体验，重塑品牌形象，推动终端销售的快速提升。

 箭牌复合轻纹砖这一品牌全新战略，穿透行业创新乱象和迷雾，直指瓷砖本质，刷新了行业对瓷砖产品的全新认知，在行业类开创了全新的品类，给行业创新竖立了一个全新标杆！