中国人的生活内涵在这几年里开始发生了一些实质性的重大变化，归纳起来就是十九大报告里高频提到的一个词：美好生活。“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”，不仅是国家，更是我们当下所有人对未来的共同追求。

　　美好生活反映在家居领域，就是消费者对高品质高颜值，同时又低碳环保的好品牌好产品的追求。中国家居建材领域，经历了四十多年的飞速生长，不仅涌现出了诸多优秀的产品和品牌，更是不断的自我升级、优化，同时伴随着的是消费者的家居生活得到了越来越多的改善和提高。

　　△图：圣象康逸KC0005-悦榕庄园

　　从家居建材用品，到生活方式的构建，再到每个人每个家庭审美和认知的自我实现，家居的概念也逐渐进入了“美好生活”时代。

　　从起步变潮流，从小众变主流

　　中国地板全面进入美好新时代

　　站在地板的角度来俯瞰整个行业的发展和迭代，便可以清晰地看到一个美好时代的越来越近。

　　中国地板业，自改革开放之初，从最简单原始的“素板”(不上漆的小块实木地板，称之为素板)，到引进西方强化地板，以圣象康逸为代表的中国品牌引领地板行业进入高速发展的阶段。截止2010年，中国地板产量已达到3.99亿平方米，成为世界第一。

　　各类品质地板的出现，带动国人的居家生活不断向上，但是人们对生活的美好不会停歇，这推动了更加新颖、优质的地板品类出现在中国人的家装之中。其中三层实木复合地板(以下简称三层实木地板)便是其中最重要的一个地板品类。

　　源自瑞典，发明于1941年，风靡整个国际市场的三层实木地板是欧洲实木地板类的主流品类。2005年，圣象康逸开始正式将欧洲最好的三层实木地板工艺引进中国，经过7、8年的培育期和教育期，从2012年开始以圣象康逸主导的三层实木地板正式进入了一个爆发期。

　　注：表格数据根据公开数据整理

　　由于三层实木地板结构稳定，同时具备实木地板的真实纹理和艺术性，价值感高，所以自进入市场以来越来越受到消费者的欢迎。而圣象康逸每年一批爆款产品和明星产品，更是把三层实木地板消费市场在中国“从起步变成潮流，从小众变成主流”。而据相关数据显示，相比实木地板和强化地板，三层实木地板在2010年-2015年的成长初期一直保持着更为明显的稳增长。

　　消费升级，品质升级，品牌升级

　　三层实木地板崛起背后的硬逻辑

　　进入2021年，随着大众对美好生活的日益追求，三层实木地板开始进入了一个真正的爆发期，这背后的驱动力来自于消费升级、品质升级和品牌升级。

　　消费升级不是简单的购买更贵的产品，而更多是消费结构的升级，包括了消费内容升级、消费方式升级和消费主权意识的升级。1997年，中国GDP增长与居民消费增长率差大约为1.8%，至2016年已降至0.38%，而到2019年社会消费品零售总额实际增长率与GDP之差已基本持平，这意味着居民消费已经出现新的增长极，消费增长成为经济增长的主要支撑。

　　△图：圣象康逸KB5304-奥伦堡白蜡

　　消费结构的升级更大意味着人们更加关注生活的舒适和健康，这意味着消费者对于家装消费中的核心部分，如地板、床垫和空间收纳家具。作为每天和人都要亲密接触的地板，在健康、环保的同时，能够提供更多审美和舒适度的三层实木地板，逐渐成为地板消费中的主流产品和第一考虑对象。

　　而品质升级则是催动三层实木地板时代崛起的更大推动力。人们不仅要把钱花得好，更要花得值;人们不仅更加关注每日家里脚下踩的地板，更关注地板的质量、外观、是否低碳环保，以及耐用性如何。

　　综合各项指标，可以说三层实木地板在各类地板中是拔得头筹。如圣象康逸的三层实木地板三拼花系列的表板是从世界范围内挑选栎木、黑胡桃、白蜡木、玛宝木、赛鞋木豆等珍稀百年原木，采用纹理重组工艺，并通过着色、拉丝、染色、烟熏等工艺，轻松驾驭当下流行潮流风格，为地板赋予全新的艺术感官。同时，锯切工艺以及欧洲开放式喷漆技术，使木材能保留活性的同时，释放出素有“空气维他命”之称的芬多精，木香四溢，持续流溢清香，净化空气，被誉为“会呼吸的地板”。

　　地板品质的升级，带来了消费者家居生活的升级，更带来了每个人内心感受的升级。家居从此不仅仅是居者有其屋，而变成了每个人自身生活方式和自我意识的共创者。

　　消费升级和品质升级最直接的表现方式就是消费者对品牌的认知度和要求度越来越高。品牌不仅仅意味着品质和服务，更代表着口碑、人文和价值主张。

　　不同的品牌有着不同的个性和价值主张，当消费者选择了一个品牌，其实是在表达自我的价值主张。作为三层实木地板的创建者、引领者和当之无愧的时尚品牌，圣象康逸一直以来给人的感觉就是安全的、绿色的和可信赖的。消费者选择圣象康逸三层实木地板，圣象康逸推动地板发展，两者互相赋能、互相促进，进而一步步推动了美好生活的构建和完善。

　　今年是圣象集团第五次参加世界品牌大会论坛，并且今年圣象以638.16亿元的品牌价值再次荣膺2021年《中国500最具价值品牌》榜单，并入选100强。连续五年入选公信力和认同度高、权威性强的中国品牌国家队阵容。而圣象康逸的品牌价值正是通过一块块地板，铺就了千家万户的美好生活。

　　以三层实木地板为代表的众多中国优秀家居产品，正在不断地涌现和崛起，不断地描绘出一副更加宏大和令人激动的画卷，这幅画卷就是关于每一位中国人的美好生活!

　　去年在经历了突如其来的疫情和前所未有的贸易动荡之后，全球经济已经进入了一个前所未有的新时代。2020虽然极其艰难，却也成为未来全球大格局切换成型的奠基之年，2021年，中国家居业站在新的未来，谁能顺应趋势，把握挑战甚至创造机遇，谁才能顺利走入真正的新时代。

　　2020年是极其艰难的一年

　　​作为中国地板界的领导企业——圣象，从2019年就敏锐地意识到了地板行业已经进入到了深水区。“2019年，中国地板行业将进入价值回归年。”从2019年至今的2年时间里，圣象在三层实木板块坚持以产品为导向，面向市场需求，不断推出符合消费者需求的新产品和趋势性产品，如面向中高端的【顶层设计系列】，以及核心技术制造工艺、艺术设计的三层【三拼花】系列，不仅帮助企业稳健成长，同时也带动整个中国的木地板行业进入第二增长曲线，帮助千家万户享受到更加完美的对木地板的消费需求。

　　2020年年中，通过为期一个多月的“圣象万里行”活动，圣象密集调研了全国一线市场，了解各地消费动向，回来后总结思考，在2021年伊始，便有“大动作”：重磅推出“大产品”——超大独幅的“顶层系列”和面向年轻人的“原木时代”，震撼推向市场，成为中国地板行业未来如何发展的风向标。

　　“大板”时代，“大室”所趋

　　圣象康逸三层实木推出“顶层设计”系列，震撼行业!

　　早在四五年前，木地板的尺寸逐步“大板化”已经在圣象的带领下成为一种流行趋势。这一方面是由于随着社会进步和财富的提高，消费者对家居空间的要求更加大气和气派;同时，也是因为大板更加能够实现“简洁”的审美。大板减少了接缝和接口，从视觉层面，让人们与幸福感离的越来越近。

　　这一趋势，不仅仅在地板，同时在大理石、瓷砖、岩板等品类上也同样发生。

　　其他领域也在同样发生：液晶电视越来越大、手机屏幕越来越大，喝咖啡也都是点大杯或超大杯。

　　2021年，圣象康逸推出的更加宽大尺寸的超大独幅系列——“顶层设计”，将大板尺寸进一步提高到了2200mm*240mm这样的超大尺寸，将居家视觉体验提高了更高一层的体验!

　　圣象2021最新款超大独幅三层实木地板：顶层设计系列

　　这样的超大独幅尺寸，对于以自然物料为材料的三层实木地板提出了巨大的挑战，做出这样尺寸的地板，不仅需要更好的材料(木质、木纹、树种、理化指标)，更需要精湛的制造工艺，如低温慢烘和严密扣合的多重工序。

　　如今，地板行业面临非常多的竞品的竞争，如何在保持木地板舒适健康的特点的同时，提高其空间视觉、审美升级，满足中高端消费者对“大室”的需求，对大视觉体验的沉浸式需求，是地板企业必须面对也必须跨越的重大关口。

　　万幸的是，在圣象集团刻苦的技术攻关和行业责任的驱动下，圣象康逸三层实木产品在市场上不断推陈出新、锐意进取，尤其是今年推出的“顶层系列”产品，不仅为圣象，为三层实木地板，更为中国地板行业奠定了2021关键局势。

　　圣象康逸三层实木制造基地：圣象康逸江苏丹阳总部工厂

　　Z世代、95后，渐成消费主流

　　圣象“原木生活”究竟意味了什么?

　　分化是2020年以来最大的趋势，分化意味着消费圈层的日益分裂和对个性的不断追求，但个性并不意味着每个人都想要标新立异，而意味着企业不再可能用一种产品满足所有的人：面对不同的人群，必须进行不同的产品设计和规划。

　　面对年轻人市场，圣象康逸三层实木地板从来是站在潮头的，时刻和年轻人站在一起，一起共鸣、陪伴生活。2021年，圣象康逸又推出最新的面向95后Z世代的全新产品——“原木生活”系列，名字可能听上去平淡无奇，但却点出了Z世代消费人群的真正特点：崇尚自然环保，以个体舒适为第一，追求好玩、好看、简单而内敛。

　　Z世代即95后和00后人群，根据国家统计局数据，中国Z世代总人数约为2.6亿，约占2018年总人口的19%。Z世代赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足，是互联网的原住民，但同时又由于普遍都是独生子女，因而普遍呈现出对原始生命、颜价比和温暖美学的喜好。

　　圣象康逸三层实木地板在开发时积极拥抱并理解Z世代年轻人

　　历经多年的对年轻消费者的洞察和研发经验，最新推出的“原木生活”系列三层实木地板，便是圣象康逸给Z世代——这一最大的消费主流群体给出的最好的“答卷”。

　　原木生活系列采用的是1210mm*165mm的中独幅尺寸，恰当地满足了年轻人的中小户型面积需求。在产品层面，则提出了“灵，透，本，净”四字口号，分别从木纹肌理、UV油工艺、原木本真、环保健康四个角度，将自身产品力表达的淋漓尽致，同时又给地板行业如何面向年轻人研发产品点明了一条清晰的道路。

　　圣象康逸“原木生活”系列三层实木地板薰衣草灰产品

　　一方面不断向大板演化，提供更具冲击性的视觉体验;

　　另一方面不断为年轻消费者开发出环保自然的原木产品。

　　这两大产品方向，正是未来中国三层实木地板的发展趋势和方向。

　　不被消费者的表面定义所迷惑，探寻用户真实的内心，这才是每个企业不断推出新产品，引领行业不断前行的真正驱动力。这一点来看，圣象一直做到了，这也正是中国三层实木地板市场，能够在圣象的带领之下，每年飞速发展，并逐步成为居家地面材料最受欢迎的木地板产品。

　　圣象在2021年开启用爱承载美好生活，为客户创造新价值，为用户智造幸福体验。正是在这样的理念驱动之下，圣象在成立的26年以来不但肩负使命，还推陈出新，引领中国地板行业不断绽放前行!

　　新三层实木地板是采用三层实木压贴外加耐磨层生产而成，增加了地板的耐磨性、抗击性并且防水防潮。具体介绍如下：

　　新三层实木地板是采用三层实木压贴外加耐磨层生产而成，第一层是由含有金刚石的耐磨层的花色纸构成，第二层是由进口松木旋切成型的板芯，第三层底面是由榉木、杨木组成的。

　　新三层实木地板是通过压制生产而成的，一层是耐磨层，一层是装饰层，还有一层是实木层，是结合了很多优点研发出来的新产品。这种实木地板的纹理与实木比较相近，因为增加了耐磨层，它的耐磨性就比较突出，比较耐滑，随意用一个东西在上面划，也不会出现划痕。

　　新三层实木地板主要优点是增加了地板的耐磨性、抗击性并且防水防潮。既解决了实木地板寿命短的缺陷，又避免了强化木地板胶水多易产生甲醛的弊端。并且保留实木质感脚感舒适，装饰效果良好。

　　三层实木地板的缺陷，主要是保养难度大，要经常打蜡、上油；价格比地砖等常规材料要高；稳定性差，易起拱、翘曲或变形；性价比低，市场竞争力不如其它木地板。具体如下：

　　1、保养难度大。三层实木地板对铺装的要求较高，一旦铺装得不好，会造成一系列问题，诸如有声响等。铺装好之后还要经常打蜡、上油，否则地板表面的光泽很快就消失。

　　2、价格较高。三层实木地板一直都保持在较高价位，价格比地砖等常规材料要高，预算紧张的家庭需要认真考虑。

　　3、稳定性差。如果室内环境过于潮湿或干燥，三层实木地板容易起拱、翘曲或变形。特别是油面三层实木地板的抗污能力、耐磨性能和防水性能都不如漆面地板，也不耐脏。此外，油面地板需要用专门的材料来进行保养维护，相对来说比较麻烦。

　　4、性价比低。三层实木地板的市场竞争力不如其它几类木地板，特别是在稳定性与耐磨性上与多层复合地板的差距较大。