说起近几年的热词,相信“IP”一定榜上有名。受消费升级和文化变迁影响，我国消费市场已从功能消费时代跃迁至情感消费时代，在此趋势下，各大品牌纷纷开始玩转IP营销，搭建与新生代消费群体情感沟通的桥梁，传递品牌文化内涵和精神价值。

　　IP浪潮席卷而来，各大品牌花式出击

　　在这条探索IP化的道路上，品牌们花样百出。有选择跟热门IP大玩跨界，例如安踏，从2018年开启联名至今已和数十个知名IP紧密结合：携手故宫文创推出品牌著名“霸道”系列;与迪士尼推出“花木兰”联名款鞋服;以李白风骨为内核，带来全新安踏李白系列等等，安踏通过在传统文化中找到和自身契合的元素，加固了品牌在消费者心中的潮流形象，提升了品牌影响力。

　　也有品牌选择自己打造IP形象，例如天猫公仔，已经成为天猫品牌IP化历程中，积累出的极其重要的品牌资产。除了作为logo及其延展出现在所有的内容物料上，天猫还基于「吉祥物」的玩法，对天猫公仔进行了全方位的人格化处理，成功将其打造成一个具有品牌情感化沟通的国民超级IP。

　　在大家的固有印象里，IP玩法似乎多出现在快消类品牌，但其实传统行业的品牌也能做好品牌沟通方式的升级。近两年，冠珠瓷砖全面发力年轻化营销领域，自牵手国民女神迪丽热巴为品牌代言人开始，便在家装行业不断造新潮。

　　前有裸眼3D大屏营销，逼真的立体视觉效果带给大众沉浸式体验;后有《每一块 都很美》TVC广告重磅上线，拉满品牌时尚值;七夕抖音合拍浪漫出击更是通过制造粉丝与明星“同框”，彻底与年轻人玩在一起。无论哪种玩法，都能看到迪丽热巴的一个标志性动作——取景框手势，这也寓意着冠珠logo的超级符号「一块」。

　　小红砖闪亮登场，为美好生活添砖加瓦

　　「一块」既包含冠珠对“中国人的家观念”的全新演绎，还体现了冠珠构建美好人居生活的使命：世界很大，但家能让我们永远在一块;对于每一个家庭而言，只要有冠珠的“一块”砖，就能很美好。作为美好生活的记录者，冠珠坚持打造高品质、高颜值，极具个性化的健康产品，让中国人的家庭情感，得以在各自所向往的理想人居生活空间里，更加牢固。

　　为了让「一块」的文化内涵更生动地传递给每位消费者，冠珠重磅推出“小红砖”品牌形象，以小红砖造型为基本形象，凸显行业特质，强调勤奋、踏实、坚定、朴素的企业品质，看似萌趣的外表，每一处设计都大有乾坤。

　　“小红砖”的超级红方头，由冠珠超级符号演变而来，是小红砖的身份特征;中华文化头饰，灵感源自中华文化元素“秦俑”，用来接收最前沿的家居灵感信息;作为心灵之窗的灵动大眼，则善于发现真善美;爱心卖萌小嘴巴，传递着快乐与积极向上的态度。

　　另外，又红又专的小红砖还有一双匠心手套作为随身携带的搬砖人必备神器;身穿的红蓝撞色卫衣，代表潮流与个性、传统与现代的碰撞，寓意冠珠在传承与创造中不断融合、不断进步;潮酷板鞋则象征着走在潮流前列，对新鲜事物保持冲劲和探索欲。

　　“小红砖”对家居、设计及创意充满好奇心和探索欲，被赋予拥有勤奋搬砖性格的它，是一位踏实的“美好生活家”，浑身充满热血和正能量，有着助推中国瓷砖发光发亮的坚定信念，致力于用专业能力为祖国建设和人民美好生活添砖加瓦。

　　冠珠品牌IP化，走新更走心

　　“小红砖”形象是冠珠独特的文化载体，也是冠珠向社会各界传达“为中国瓷砖代言”使命的视觉符号，目前已发布小红砖汉服版与小红砖太空版。

　　作为新明珠集团一脉相承的嫡系陶瓷品牌，冠珠继承了新明珠旭日东升、朝气蓬勃、不懈奋斗、创新向上的企业精神，多年来致力于用民族品牌的身份传递大国品质，用一块块砖为国民筑就美好人居生活。

　　此次“小红砖”的推出，为品牌注入了人格魅力，让品牌能用更年轻的语言方式去对话新一代消费群体，在焕新品牌活力的同时也为企业发展和品牌建设带来更多可能性。未来，冠珠“小红砖”还将以各种方式与大家见面，不仅走新更加走心，拼搏时光建设美好生活，期待“小红砖”与大家一同前行!

　　9月12日，冠珠瓷砖锦鲤节城市快闪在 佛山、杭州、贵阳、西安、大同 五大城市共同引爆。当日，冠珠瓷砖的家庭新成员——酷萌IP形象“小红砖”惊喜亮相，并通过有趣、活力、健康的形式为城市当地带来家装锦鲤福利，所主推的健康时尚的护墙新岩板，让更多年轻人感受冠珠品牌的活力与魅力。 接下来，就让我们一起去看看现场到底有多燃!

　　(五城联动 锦鲤齐放)

　　高燃快闪引万众瞩目

　　Part 1|品质国货助力国潮崛起

　　此次五城快闪店活动，冠珠瓷砖再掀国潮新风尚，运用青色搭配红黄，配以中国传统的窗框元素设计以及冠珠瓷砖品牌的超级符号标识，打造韵味十足的潮流快闪活动。

　　正所谓悠悠国潮风，浓浓自豪情，近年，国潮之风盛行，越来越多像冠珠这样的国货品牌通过坚守品质、创新品类，展现出令人赞叹的市场爆发力，其崛起的背后，既是国人文化自信的回归，也是对品质国货的高度认可。

　　(众多人群围观)

　　Part 2|潮流快闪秒变网红打卡地

　　如此潮流、出片率高的快闪活动，一经上线，便迅速迎来了市民们的火热追捧，并吸引了一众探店达人前往打卡，大家纷纷开启“拍照模式”，打卡合影区的迪丽热巴人形立牌前，合照的人流更是络绎不绝，迫不及待在各大社交平台分享此次有趣的经历!

　　(群众打卡合影)

　　Part 3|“小红砖”登场大秀搬砖精神

　　快闪店前，大家还见到了一个又萌又酷的“新朋友”，那就是冠珠瓷砖品牌IP化形象“小红砖”。作为冠珠的家人，酷萌的“小红砖”整体人物设计由瓷砖形状衍生而来，例如方正的脑袋及身体，配色方面同样参考了冠珠品牌视觉符号的配色，是质感十足的红黄渐变。

　　(冠珠小红砖)

　　活动现场，更有小红砖舞与小红砖主题曲的惊艳亮相，从歌词到动作，无不体现出搬砖人的精气神。

　　酷萌的小红砖，喊着专属的口号：“又红又专，一块搬砖”。“红”是指努力建设祖国的坚定信念，“专”则是指对于打造美好人居空间的“专业”，小红砖身上传递出来的搬砖精神，实际上是一种在瓷砖领域精益求精的进取精神， 一种勤奋、激情并且充满正能量，乐于奉献的阳光心态!

　　C位爆款产品引抢购热潮

　　五大城市的快闪店前人潮涌动，在不远处的冠珠门店内，同样热闹非凡。自9月3日冠珠锦鲤节正式拉开帷幕，在优惠政策的激励下，消费者的购砖热情日渐攀升，作为冠珠门店的爆款产品之一，冠珠岩板2600x800mm境界石系列，可谓人气爆棚。

　　(群众积极扫码参与活动)

　　目前市面上常见的墙面装饰材料，例如墙纸、艺术漆、硅藻泥等材料，并不能根治墙面受潮、发霉、开裂以及起泡等问题。冠珠岩板，作为一种代替传统饰面材料的高性能新材料，有着优越的性能，能很好地解决墙面问题。

　　冠珠岩板2600x800mm境界石系列

　　作为一款内外兼修的爆款产品，冠珠岩板2600x800mm境界石系列不仅有卓越性能，颜值更是十分“抗打”。2600x800mm的规格，上墙铺地都可以，可实现墙地一体化。上墙，2600mm尺寸刚好“一片到顶”，充分焕新空间，带来浑然天成的大气之美;铺地，2600mm尺寸刚好“一片到底”，大规格叠加连纹效果，装饰效果连贯大气，拥有更开阔的视野体验。

　　风格上，冠珠岩板选择丰富，有大理石纹、纯色、木纹、布纹、水泥等多种类型，覆盖装饰类别的全风格，满足消费群体的不同风格喜好和需求。

　　六重钜惠造不凡战绩

　　作为一个备受国民喜爱且有温度的瓷砖品牌，冠珠瓷砖用一场家装狂欢，为消费者带来家居焕新别样体验。在9月3日-9月25日锦鲤节活动期间，用六重优惠回馈广大消费者，包括：派送千万购砖锦鲤优惠券、国潮爆款产品大放价、一元换购、全国终极锦鲤大抽奖等福利。

　　在六重优惠政策的激励下，冠珠瓷砖全国门店均实现销量的快速攀升，仅一周时间就成功突破2万订单，且销售战绩仍在持续增长中，消费者对冠珠瓷砖的信任与支持，可见一斑!

　　潮流玩法造搬砖新姿势

　　冠珠瓷砖新潮玩法线下线上齐发力，在抖音APP发起挑战赛拉满「搬砖」仪式感。9月9日至9月25日，参与冠珠瓷砖在抖音APP发起的#撸起袖子一块搬砖 抖音话题收拾屋挑战赛，即有机会获得华为平板电脑、猫王蓝牙音箱、米家洗手机等搬砖福利礼品。

　　在国潮范儿的快闪活动背后，蕴含的实则是冠珠筑就美好人居的景愿。28年以来，冠珠瓷砖以创新突破自我，通过“砖筑硬实力”为幸福中国梦想添砖加瓦，为中国瓷砖代言。

　　可通过两块砖磕碰的声响来判断红砖的强度高低；检查砖上裂纹状况，若砖的大面上存在椭圆形重复裂纹，表明质量较好；翻开砖的断面检查色彩，砖心呈均匀的灰黑色表明强度偏高。具体辨别方法如下：

　　1、红砖的强度高低，可通过两块砖彼此磕碰发生的声响来作判别。两只手各拿一块砖，悄悄磕碰，若响声均匀洪亮，说明砖的强度高、质量好，若磕碰声响沙哑或闷闷的，则说明砖的强度低。

　　2、检查砖上裂纹状况。若砖的大面上存在椭圆形重复裂纹，相似人头顶旋纹的，称“螺旋纹砖”。有些砖会出现破碎、起壳、掉角、裂纹等现象，用手拿起碎块用力一捏，马上呈粉末状。内芯有发黄、蜂窝景象，称“酥砖”，属于废品砖。

　　3、检查砖的色彩。翻开砖的断面，砖心呈均匀的灰黑色，无未燃碳粒，这样的砖强度偏高，反之强度较低。