冬至到，一年一度的“东芝节”如期而至。12月21日，东芝电视联合东芝白电，以“温暖的客厅”为主题，将客厅搬到书店，在全球知名书店——茑屋书店举办了一场温情满满、书香四溢的“东芝节”。活动邀请了知名作家祝羽捷、《知日》出版人苏静作客担纲主理人，通过线上直播的形式，与网友共同分享艺术与人文的魅力、感受高端技术为品质生活带来的体验升级。“在冬至这个特殊的日子里，我们希望通过跨界合作的方式，在‘东芝节’上让更多用户了解东芝的技术高度、感受到东芝的技术温度。”东芝(中国)营销中心总经理段宗好表示。

　　与往年不同的是，今年的“东芝节”首次邀请到东芝白电板块，实现东芝黑电、白电“合体”，通过成套家电共同构建理想品质生活场景。活动现场，知名作家祝羽捷、《知日》出版人苏静作为东芝节的温暖主理人，与东芝电视总经理、东芝白电及生活电器总经理一同参与直播，围坐在电视旁品美食，如家人一般聊着家常话，将东芝节温馨的小确幸分享给全网网友。

　　历经持续打造，“东芝节”已经成为东芝电视为人熟知的热门IP。谈及举办东芝节的原因，东芝相关负责人表示：“我们发现了东芝与冬至之间可爱有趣的谐音梗，我们想要通过冬至这天，塑造品牌的IP，倡导一种有温度的品牌理念。”

　　实际上，“东芝节”正是2020年东芝电视品牌升级以来全新发展战略的集中诠释。近两年来，东芝电视锚定布局高端、兼顾消费者个性化需求，在家电场景消费领域实现引领。技术层面，REGZA画境引擎、超解像、火箭炮音响等领先技术持续升级，不断拉升OLED、液晶大屏的音画表现，“绝美映画，一番强音”的东芝电视在行业内独树一帜。市场层面，东芝电视成功入驻山姆渠道、盒马高端会员店等高端门店，国美、苏宁、五星等平台销售都有不俗表现，同时在沿海、省会城市开设了近400家线下体验店。就在冬至当天，东芝电视实现了山姆渠道年累计销售额突破1亿的成绩。用户体验层面，欧洲杯期间东芝联合雷克萨斯、美津浓、札幌啤酒等品牌举办球迷狂欢夜活动，加深与顶级IP联动，让消费者在足球和美酒的狂欢中充分感受东芝电视品牌魅力。

　　在家电市场消费结构升级背景下，东芝电视还将依托面向高净值人群、中产阶层和Z世代消费圈层的三大产品阵营，通过“东芝节”这样的品质活动让产品和品牌走近消费者，为更多家庭升级“温暖客厅”。

　　双十一如今已经不只是电商平台的狂欢，成为各大品牌大放福利花式宠粉的“战场”。11月3日晚10点，东芝电视就在京东自营旗舰店上线“嗨购双11，芝粉狂欢节”的直播大秀，东芝(中国)营销中心总经理段宗好空降直播间，为芝粉们送上专属福利。

　　当晚两个小时的直播中可谓是亮点满满，福利多多。“寻找芝音人”、爆款电视直降千元，下单免息还享超级优惠，OLED1元购，更有专属定制京东E卡，数万京豆相送。芝粉们也是热情满满，直播仅开始30分钟，点赞量已突破60万。

　　“宝剑送英雄 东芝觅‘芝音’”。寻找芝音人，官宣全新SLOGAN掀起了当晚直播的第一波热潮。“迎面大视界，满场澎湃音”成为东芝电视全新SLOGAN。直播现场共有三位“芝音人”莅临，并获赠东芝电视旗舰高端OLED机型，55X9400KF。

　　稍早前，东芝电视在全网展开“寻找芝音人——SLOGAN”征集大赛主题活动，东芝电视作为一个拥有近百年积淀的品牌，成为影响一代人记忆的图腾。新一代的东芝电视，搭载火箭炮音响和REGZA画境引擎，更卓越的音质，更顶级的画质带来极致的观看效果，为粉丝们送上品质智能生活新享受。正如段宗好在直播中所说：“我们希望用一句话记住东芝”。

　　77英寸9400F领衔的东芝电视明星产品当仁不让成为最吸睛的存在。本场直播集合了东芝电视旗下多款明星机型，从高端OLED旗舰，全新火箭炮电视、深得Z世代心的游戏电视，应有尽有。

　　东芝睿智系列X9400，中日同款、同产、同质，是面向全球销售的高端OLED旗舰代表产品，彰显东芝电视对音画的极致追求，作为东芝2020年推出的高端OLED旗舰产品，X9400系列在音质和画质领域堪称东芝的巅峰之作，以技术创新将东芝品牌传统影音领域的优势与当下多屏互动、社交、AI等新技术实现有机融合，引领了OLED高端赛道的音画合一与智能应用齐头并进的新风向。尊享版-77X9400KF自上市以来热度不减，获得德国iF设计大奖和日本VGP大赛金奖，成为最受消费者欢迎的产品之一，无论是画质还是音质，都是代表东芝电视技术的绝对标杆。

　　X8900KF是东芝电视今年9月推出的OLED 全新机型，除了承袭东芝在业内画质领域的游戏表现外，搭载独创的听觉感知芯片BR而被业内追捧。直播现场，X8900KF独特的火箭炮系统揭开神秘面纱，超薄的机身下，1个20W低音单元、4个10W中音单元、2个10W高音单元，看似“简单”的扬声器叠加，搭配独立音频功率放大单元，释放出让人惊艳的能量。

　　在直播的过程中，芝粉们还切身实地体会到东芝OLED电视“音画双绝”的魅力。在播放网络上常见的片源时，无论是亮度、清晰度、流畅度、画面还原能力还是环绕声场的营造效果，两款东芝机型的表现可谓刷开同行一个身位，更有芝粉在评论区直言：那个东芝又回来了，爱了爱了!

　　随着满满福利的送出，当晚直播圆满落幕。但是属于所有芝粉的双十一狂欢仍在继续。登陆全平台，“抢音画好物 品‘优芝’生活”，东芝电视全产品矩阵以优质的音画表现提升消费者视听体验。

　　随着Z世代消费新势力崛起以及5G、云游戏、次世代主机等新兴技术的更迭，“大屏玩游戏”成为当代玩家提升游戏体验的全新路径。作为游戏的“最佳拍档”，游戏电视凭借音画的天然特质光速破圈，成为电视产业变革中新的增长点。

　　日前，该赛道再迎实力玩家，行业领军品牌东芝电视再上新——火箭炮电视Z570KF全新上市，随着这款产品的问世将重新定义游戏电视。据了解，这款锚定游戏领域的全新单品承袭了东芝电视音画领域的深厚积淀，并与当下Z世代群体游戏的个性化需求充分融合，有望成为“划时代”的爆品。

　　东芝游戏电视Z570KF将于19号在各大平台开启预售，除了前10名下单的用户可获得游戏手柄大礼一份，更有下单即可享6期免息、付定金送现金E卡等优惠福利，体现了东芝以客户为中心的服务理念，更是为客户提供更优质的消费体验。

　　(一)电竞游戏急速扩容，游戏电视成新风口

　　游戏对于Z世代们来说，已经成为不可忽视的存在。据中国游戏产业研究院发布的《2020年1～6月中国游戏产业报告》显示，2020年1-6月，国内游戏市场营销收入1394.93亿元，同比增长22.34%，而另一项由中国青年报发起的调查显示，2020年，77.2%的受访者今年玩电子游戏的频率增加了，65.5%的受访者每天玩游戏超过2小时，电视也成为除手机之外的最重要载体之一。

　　在彩电行业进入存量市场竞争阶段后，游戏电视凭借目标人群极高的专业性，和对产品更明确的迭代需求，以及良好的消费承受能力成为品牌电视企业尤为重视并力主突破的细分市场。由中关村在线中国电子视像行业协会共同颁布的《2021游戏电视用户需求研究报告》指出，60%用户愿意为提升游戏视效买单，53%用户认为目前游戏显示设备的屏幕尺寸太小，希望更换更大尺寸产品改善游戏体验……这组数据印证了游戏电视潜在市场的存在和其可观的规模。

　　这一面向新生代消费群体的电视品类也成为各家品牌“逐鹿”的全新战场。 包括东芝电视在内的一众电视厂家敏锐地捕捉到这一契机，索尼、三星、LG等家电行业知名品牌均先后布局这一领域，以东芝电视全新推出的火箭炮电视Z570KF为代表，多品牌布局的豪华矩阵已经形成，该赛道进入“加速竞技”的全新阶段。

　　(二)东芝火箭炮电视Z570KF 音画圈粉“资深玩家”

　　在如今的智能电视市场，在尺寸大小相似，外观全面屏风格趋同的局面下，更优秀的技术沉淀，以及声音震撼，无拖影，高色域，注重动态画面效果的种种细节成为了追求品质生活人群的首选。

　　以东芝电视推出的Z570KF 为例，火箭炮音响可以带来震撼的游戏音效，在Bazooka低音系统、原音复刻引擎、杜比全景声和DTS V-X双音效等多项独特技术加持下拥有同类产品中顶尖的音质。

　　在画质方面，东芝电视Z570KF完美解决传统游戏电视，画面卡顿不流畅、画质细节不清晰，游戏资源匮乏等痛点。据介绍，该系列电视搭载的REGZA画境引擎&MEGA LED全矩阵背光控制技术可以实现游戏场景画质的完美还原;120Hz VRR超瞬屏搭配ClearScan超频瞬映动态处理技术、ALLM自动低延迟技术让输入延迟低至9ms，HDR/SDR/杜比自适应调节，完美规避画面卡顿、残影等问题。

　　有业内人士称，东芝火箭炮电视Z570KF或将重新定义游戏电视视听表现。

　　(三)新生代成为消费主力 东芝电视布局年轻消费群体

　　商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，2.6亿的Z世代人群已经支撑起4万亿新消费，成为消费主力军，是否读懂年轻人的消费观和消费趋势就显得十分关键。

　　融合游戏这种更具有性能化、年轻化的概念，无疑是电视产品迎合年轻人消费需求的正确方向。事实上 Z570KF并不是东芝电视首次涉足游戏电视这一属于年轻人的领域，东芝对于日渐年轻化的消费市场早有布局。今年上半年东芝电视发布的火箭炮电视Z670KF主打娱乐、游戏性能，在年轻消费者中积累了不错的口碑。

　　画质、音质优势是东芝电视打入年轻消费群体的“杀手锏”。东芝电视一向致力于显示技术的自主研发和独特自主技术的掌握，由此积累的画质、音质技术使产品的视听表现极为震撼。东芝电视优越的视听表现是东芝在游戏电视市场中的核心竞争力。

　　伴随着国内彩电市场消费群体年轻化趋势，几乎主流大部分彩电品牌都已开始布局新生代消费群体，共同助力游戏电视产业的高速发展，具有音画技术优势的东芝电视凭借Z670KF、Z570KF等多款迎合新生代人群的明星机型又一次占领了世代前沿。“东芝电视Z570KF的面市将游戏电视产品体验带到了新高度，有利于整个游戏电视阵营的进步。”有专业人士如此评述。

　　8月26日，东芝电视举办线上发布会，正式推出全新OLED旗舰——X8900KF系列。

　　作为东芝电视在OLED领域的又、明星产品，火箭炮电视X8900KF早在发布之前就已经引发业内热议，这款集众多东芝音画黑科技于一体的新一代OLED电视终于今日揭开神秘面纱。

　　全新发布东芝火箭炮电视X8900KF定位为“绝美の映画 一番强音”,最引人瞩目的当属东芝电视此次推出的BR听觉感知芯片，基于心理声学模型和听觉感知模型的研究，通过芯片算法，利用基频重现不同频率段的声音，使人耳感知无穷的声音频率，让人能听到声音更低、更细节以及更环绕的部分，构建了更加系统的听觉衡量维度。

　　据了解，X8900KF是业内首款搭载BR听觉感知芯片的机型。“BR bass专利心理声学技术”和Bazooka低音系统的结合带来，契合人耳感知的超撼重低音，BR Surround环绕声场全场环绕沉浸效果，Original Sound原音复刻引擎真实层次原音，加上通过独立DSP核心处理器、Auto音色补强自适应技术，将东芝火箭炮电视音质提升到一个更，的高度。值得一提的是，X8900KF一共采用了7个扬声器单元、伴音功率高达90W，在同档电视机中属于顶配级别。

　　从发布会获悉，在画质上，东芝火箭炮电视X8900KF系列更聚焦于消费者对清晰度和色彩呈现的需求。在东芝电视“REGZA OLED画境引擎”这一自研技术的赋能下，4K 120Hz OLED屏体无论在亮度还是色彩上都能够充分调动每个像素，通过亮色分布统计、智能分析、亮色重构来实现画面细节和对比度提升，增强色彩表现力，带给用户，质感影像。

　　在外形上，全新X8900KF沿用了东芝“日系极简美学”的风格，OLED电视常见的三面窄边框设计，同时保持了仅有5mm的极窄厚度，经典的“小书包”配合精细的背板花纹设计，极简的几何化语言和，感的深色调来还原电视最本质的属性。日本专业设计大师出口勉赞不绝口：“东芝电视的设计吸收了极简主义风格的精华， 这是一种尽可能避免外界杂音的风格，以便以直接和可理解的方式传达信息。这台电视超越了日本风格的界限，通过超越时间的普遍美学，向未来传达了更丰富的信息”。

　　有业内人士指出，随着东芝电视X8900KF系列的上市,OLED产业或将迎来新一轮提速。正如京东总经理在发布会上表示的那样：“X8900KF系列，是新东芝、新时代的扛鼎之作。传承百年的日系基因，OLED和火箭炮音响融合与重塑，卓绝的音画注定X8900KF将书写大屏时代的新传奇”!

　　相比较传统液晶电视，OLED具备自发光、广视角、几乎无穷高的对比度、较低耗电、极高反应速度等优势，也为OLED电视提供了发展的源动力。从CRT时代到如今的OLED,从OLED标杆之作X9400F到如今的X8900KF,东芝电视秉承“创造更好的音画”初心引领自身技术天梯上的不断突破，并引领了电视产品的结构性升级。