Apple Watch EditionApple 是Apple Watch的最高版本，奢华黄金版，也是最昂贵的版本。作为Apple Watch 三个系列之一的Apple Watch Edition,采用18K 黄金或玫瑰金表壳以及蓝宝石水晶镜面表壳，同时可以与多种表带任意搭配组合。Apple Watch Edition使用的18K金来头也是不小。普通的18K金是黄金含量为 75% 的合金，而苹果在10K金中混入了黄金和玫瑰金使得表壳更加坚固，将其硬度提升到标准金材料的两倍。

　　苹果通过重新排列材料的分子结构，精确地调试合金中银、铜、钯的比例，再经过苹果独有的全新强化工序，熔液锻造成金块。而制作工艺的繁琐也增加了手表的附加值，他们需要将每一块实心金块打磨成铸坯，反复检测有没有瑕疵，再制造成表壳和其他零部件。

　　恐怕最让18K金 Apple Watch 售价高于珠宝的原因是，它的最后一道工序也需要珠宝工匠手工抛光出绚丽的光泽。将一块智能手表当做珠宝一样打磨，售价能不高吗?

　　Apple Watch Edition的优点在于它炫耀无罪，18K金的独有材质为奢华概念而生。但是其缺点在于：作为智能手表，Apple Watch Edition缺失了消费类电子设备应有的廉价属性;作为手表，易于量产、迭代过快的它并不具备高端瑞士腕表独有的传承态度及工匠精神。因此，Apple Watch Edition的外在价值仅仅来源于其高昂的价格，缺乏内涵的它将“土豪”与“富豪”区分开来。

　　由于奢侈品和科技的核心价值追求不仅不同，而且在很多关键点上存在背离，苹果希望在Apple Watch Edition版本上粘合这两种价值就违背了基础的市场营销原理，将导致用户对这款产品的价值判断出现认知模糊和困惑，这将给该产品线带来负面影响。

　　在乔布斯时代，用户对苹果的品牌价值认同，是通过可改变生活的，有颠覆性创造力的产品带来的，而不是通过往产品上贴金带来的。这种精致的功利主义无论多么美轮美奂，都不是苹果过去的品牌核心价值。

　　真实的情况正好相反，美轮美奂的靡靡之音正在侵蚀过去苹果极致简洁却打动人心的品牌形象，模糊苹果的创新力与品牌锐度，让它在功利化的趋势下变得容易与其它品牌混同，即便短期能创造销售增长，长期看，也是对品牌核心价值的透支与减损。

　　如果一种明确的品牌价值被逐渐稀释，失去了光泽，那追随它的用户也终将散去。虽然现在看起来还不至于说出现了什么致命错误，但苹果应该高度警惕这一点。

　　苹果 Apple Watch 发售前，包括 Katy Perry、Drake 和 Pharrel Williams 等很多名人已经佩戴 Apple Watch Edition 出现在我们的视野中。不过，苹果赠送给设计师 Karl Lagerfeld 的这款 Apple Watch Edition 非常特殊，采用了18K 金表壳搭配纯金链式表带的设计。

　　Lagerfeld 在自己的 Instagram 上分享了这张照片，照片由 Lagerfeld 的助手兼保镖 Sebastian Jondeau 分享。Lagerfeld 佩戴者黄金 Apple Watch Edition 以及定制的纯金链式表带，这款 Apple Watch 由苹果专门为 Lagerfeld 制作。

　　Karl Lagerfeld 是知名时尚设计师，目前同时领导香奈儿和 Fendi。除了有自己的时尚品牌，他还出席了 Apple Watch 首次在法国巴黎科莱特展出。对于苹果 Apple Watch 营销活动来说，Lagerfeld 是非常重要的人物。

　　虽然苹果提供了银色和深空灰颜色的不锈钢链式表带，不过并没有为纯金 Apple Watch Edition 推出相似的链式表带。这样一款表带使用了大量的金子，所以价格肯定不菲。当然，定制版纯金链式表带的出现也意味着苹果未来可能推出。

　　Apple Watch Edition 现代风扣式表带的价格已经将整体价格从1万美元增加值 1.7万美元，纯金链式表带的价格可能高达2.5万美元。Apple Watch 不锈钢链式表带的价格为449美元，而且是苹果最贵的表带外设。

　　上周六，网络上突然曝出了一张据称是Apple Watch全系列官方价格表的图片，显示18K金表盘 18K金表带的Edition版本售价竟高达12.5万元!这引起了不少网友的关注和议论，那么Apple Watch Edition到底定价多少才合理呢?不妨让我们来看看行业如何从设备的材料、加工以及销售模式等来分析，做出更为可靠的猜测吧。

　　从曝光的图片来看，Sports 版本因为尺寸和材料的不同，价格在 349-699 美元;标准本的售价在 649-699 美元之间;而预测的 Apple Watch Edition 售价果然“不负众望”的高，在 6999-16999 美元之间。

　　起初有人猜测 18k 黄金 Edition 的售价可能高达 1000 美元，现在看来简直痴人说梦。Daring Fireball预测其售价可能高达 10 万美元，或者会更高。但是珠宝和手表行业专家则认为售价应该在 6000 美元左右比较合理。